Sampling là gì? Sampling là phát sản phẩm mẫu theo cách hiểu đơn giản nhất. Đây được xem là một trong những cách “chuyển đổi mua hàng” hiệu quả trong tiếp thị. Giữa sự chững lại của rất nhiều hình thức tiếp thị truyền thống tại sao sampling vẫn có “ma lực” mạnh đến như vậy? Làm sao để khai thác tối đa lợi thế của sampling? Mời bạn cùng trả lời những câu hỏi này với AIM Academy nhé! Show
SAMPLING LÀ GÌ?Sampling có thể hiểu đơn giản là phát sản phẩm mẫu. Đây được xem là một trong những cách “chuyển đổi mua hàng” hiệu quả trong tiếp thị. Sampling có hai loại: Dry (phát nguyên sản phẩm: dầu gội, nước hoa…) và Wet (sản phẩm đã chế biến, chia nhỏ và khách có thể dùng tại chỗ: ví dụ trà giải nhiệt, mì, bánh…) Đây cũng là một trong những hoạt động activation – kích hoạt thương hiệu được ưa chuộng nhất hiện này. Nếu chia theo hình thức tiếp cận khách hàng thì có: Face to face:Hình thức này giúp tiếp cận được tệp khách hàng tiềm năng rất hiệu quả. Chẳng hạn như nếu muốn tiếp thị sản phẩm sữa em bé, tã lót thì các thương hiệu sẽ đến bệnh viện. Những mặt hàng về ăn uống, giặt giũ… thì siêu thị, chung cư, chợ sẽ là những nơi tối ưu. Door to doorLà hình thức sampling mà doanh nghiệp đi đến tận nơi khách hàng sinh sống. Hình thức này khá tốn kém và nhiều công sức, nhân viên cũng phải được đào tạo bài bản và trải qua các bài sát hạch. Hiện nay, hình thức này ít được các nhãn hàng lựa chọn do sự rủi ro cao trong quá trình “chào hàng”. Đọc thêm: Cải Thiện CV của Event Organizer ƯU ĐIỂM CỦA HÌNH THỨC QUẢNG CÁO SAMPLING
NÊN LƯU Ý GÌ KHI LÀM SAMPLING?Bạn có thể trả lời những câu hỏi sau trước khi thực hiện một chiến dịch sampling:
Đọc thêm: Chiến lược tung sản phẩm - Launching 5 LƯU Ý KHI THỰC HIỆN PHÁT SẢN PHẨM MẪUSố mẫuLàm sampling thì KPI là số mẫu, càng nhiều, càng tốt. Số mẫu được gọi với nhiều thuật ngữ khác nhau như hit, reach, sample. Theo kinh nghiệm của một số chuyên gia làm sampling, số lượng phát đã tăng lên một cách chóng mặt. Vào năm 2007, từ 600 mẫu/1 ca (5 tiếng), trong vài năm trở lại đây đã tăng lên thành 1.500 mẫu. KPI là con số để đo số lượng sampling phát ra nhưng điều quan trọng hơn không phải có bao nhiêu mẫu được phát ra mà là có bao nhiêu khách hàng sẵn sàng trở thành khách hàng tiềm năng của bạn. Đối tượng phátViệc “phát đúng target” sẽ dựa vào việc chọn đúng kênh đặc thù. Ví dụ sản phẩm cho học sinh cấp nào thì vào cấp đó phát, mì gói, nước mắm thì phải đến chợ. Nếu phát ở những nơi công cộng: công viên, trung tâm thương mại… thì tỷ lệ “lẫn” đối tượng khác khoảng 30%. Rất khó để hạn chế con số này nên nhiều nhãn hàng “thà đánh nhầm còn hơn bỏ sót”. Xử lý khủng hoảng truyền thôngNên có kế hoạch xử lý khủng hoảng truyền thông nếu trong quá trình phát có xảy ra một số vấn đề, chẳng hạn như ngộ độc thực phẩm. Để hạn chế tình trạng này, nhãn hàng nên đảm bảo tất cả các sản phẩm sampling đều là mới, chất lượng an toàn. Quản lý số lượng samplingĐảm bảo rằng bạn không để bị mất và hụt sampling. Tình trạng này rất dễ diễn ra vì sampling thường thực hiện nhiều ngày, nhiều nơi, nhiều công đoạn và qua nhiều người. Mỗi ngày mất đi một ít, chương trình diễn ra chừng 1 tháng là ngốn cả một khoảng lớn chứ không đùa. Hãy đối chiếu nghiêm túc và thường xuyên để kiểm tra, đừng để tới phút cuối mới “nhảy dựng” lên đi tìm. Cách sampling hiệu quảDân mình thường có suy nghĩ vầy, ăn no rồi đến ăn ngon, mặc ấm rồi đến mặc đẹp và sampling từ miễn phí đến “miễn phí và vui”. Họ muốn các nhãn hàng phải tạo ra một trò chơi hấp dẫn, có một ít thử thách thì mới chịu dừng lại. Vì thực ra, mức sống được nâng cao đã làm cho việc sampling trở thành một phần “có cũng được không có cũng được”. Trừ những sampling cực kỳ hữu dụng và giá trị thì mới có khả năng giữ chân họ. Một số chiến dịch sampling mà bạn có thể tham khảo:Ứng dụng công nghệ AR (Augmented Reality – công nghệ thực tế ảo) vào sampling để tạo hứng thú cho người tham gia là hình thức ngày càng phổ biến hiện nay. Chiến dịch “Diệt gàu cùng Clear” được tổ chức chỉ trong vòng 7 ngày nhưng đã thu hút được 5000 khách hàng tham gia. Coca Cola cũng làm sampling rất thành công trong chiến dịch “Cùng Coca Cola cổ vũ đội tuyển Việt Nam”. Ở tại một số nơi trên thế giới, hình thức sampling được thực hiện có phần năng động và mới lạ hơn. Điều này có thể được xác định là do “chân dung” khách hàng nước ta khá “truyền thống” hơn các nước khác. Sự so sánh chỉ để tham khảo thêm về độ sáng tạo. Chiến dịch của BOL – một loại nước sốt ướp gà khá thú vị là một ví dụ. Họ biến những người tham gia thành những anh hùng, chiến đấu để có được hộp gà BOL. Với background, ánh đèn và concept cực kỳ hấp dẫn, BOL đã thu hút khoảng 6000 người tham gia, tương đương với 6000 tấm hình được post lên social media cùng với 6000 mẫu được phát đi. Hoặc Mattel Games đã biến tấm áp phích trở thành một trò chơi hấp dẫn với thử thách Pictionary bất ngờ và thậm chí, giải thưởng còn bất ngờ hơn nữa. Có một lời “cảnh báo” dí dỏm” rằng: hãy cẩn thận, cuộc chơi có thể diễn ra bất kỳ đâu với Mattel Games. Sampling hiện giờ không đơn thuần là nhãn hàng mang đến cho khách hàng một trải nghiệm “miễn phí” nữa. Khách hàng cần nhiều hơn thế, nhãn hàng cũng cần nhiều hơn là số lượng sample được phát ra. Làm sao để bao nhiêu sample phát ra là bấy nhiêu khách hàng tiềm năng được chuyển đổi. Làm sao để một phát súng bắn trúng trong cùng 5 7 đích đây nhỉ? Hoạt động kích hoạt thương hiệu – brand activation vẫn luôn là một lĩnh vực được nhiều nhãn hàng quan tâm. Không chỉ giúp bạn vận hành mọi thứ sáng tạo và trơn tru, khóa học Event & Activation Management– khóa học tổ chức sự kiện và kích hoạt thương hiệu còn giúp bạn nâng cao năng lực quản trị và lên chiến lược.
Tiếp tục đọc bài viết |
