nhận diện thương hiệu là một trong những cụm từ buzz mới nhất. Trong khi bản sắc thương hiệu là xa một khái niệm mới (Coca-Cola đã khoe khoang một mạnh mẽ trong nhiều thập kỷ), nó vẫn được hiểu lầm và chưa được sử dụng bởi nhiều doanh nghiệp. Show
nhận diện thương hiệu của bạn là nhiều hơn chỉ đơn giản là một logo. Logo của doanh nghiệp chỉ là một trong vài tài sản kỹ thuật số mà bạn có thể sử dụng để tạo ra bản sắc thương hiệu của bạn. Vì vậy, để tạo ra một bản sắc thương hiệu duy nhất, bạn cần phải chú ý đến các yếu tố khác nhau, thêm vào logo của bạn. Vì vậy, cho dù bạn là một Solopreneur hoặc tập đoàn toàn cầu, bước đầu tiên của bạn sẽ là tạo ra một bản sắc thương hiệu độc đáo. Dưới đây là các bước đơn giản để giúp bạn phát triển một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ cho năm 2021. Nội dung liên quan:
Cách phát triển một bản sắc thương hiệu độc đáo vào năm 2021:
Một bản sắc thương hiệu là gì?Nói tóm lại, bản sắc thương hiệu của bạn là tổng của các giá trị của doanh nghiệp của bạn, cách bạn mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và cuối cùng, những gì đối tượng mục tiêu của bạn trải nghiệm bất cứ khi nào họ trực tiếp tham gia vào thương hiệu của bạn. Nó đề cập đến các yếu tố giúp mọi người nhận ra doanh nghiệp của bạn ngay lập tức. Trong khi thuật ngữ "Nhận dạng thương hiệu" đôi khi được sử dụng thay thế cho nhau với "Thương hiệu", trên thực tế, những khái niệm khác nhau. Nói một cách đơn giản, "Branding" đề cập đến quá trình tích cực tạo ra nhận thức về doanh nghiệp của bạn trong số người tiêu dùng. Tầm quan trọng của một bản sắc thương hiệu Hàng triệu doanh nghiệp đang tìm kiếm những cách sáng tạo để đặt mình ra khỏi các đối thủ cạnh tranh của họ. Để làm như vậy, bạn sẽ cần một thương hiệu dễ nhận biết và đáng nhớ dễ dàng. Mặc dù, bản sắc thương hiệu của bạn là quá nhiều so với chỉ cần đảm bảo bạn được chú ý. Đó là một cách nhân cách hóa việc kinh doanh của bạn là ai và các dịch vụ của họ. Do đó, một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ có thể giúp bạn trở nên dễ thương hơn trong số đối tượng của mình (buồn thay, điều ngược lại là đúng không kém). Nó không chỉ làm cho bạn phổ biến hơn, mà nó sẽ giúp bạn nổi bật như một nhà lãnh đạo đáng tin cậy trong ngành công nghiệp của bạn. Bằng cách liên tục làm việc trên danh tính của bạn, khán giả cũng như các đối thủ của bạn sẽ xem bạn là đáng tin cậy và đáng tin cậy. Điều này rất có giá trị, xem xét rằng một nghiên cứu được hoàn thành bởi Edelman đã phát hiện ra rằng hơn 80% người tiêu dùng cần có khả năng tin tưởng vào thương hiệu trước khi họ có thể mua từ họ. Hơn thế nữa, những người mua lần đầu tiên này có xu hướng trở lại khách hàng trả lại hoặc thậm chí cả những người ủng hộ thương hiệu khi một doanh nghiệp dành thời gian để phát triển bản sắc thương hiệu của họ. Không chỉ sẽ chà xát với khách hàng của bạn, mà còn trong công ty và nhân viên của bạn. Danh tính thương hiệu của bạn giúp cung cấp cho doanh nghiệp của bạn một mục tiêu và sứ mệnh. Nó cũng giúp make your digital marketing strategy easier as a well-crafted brand identity serves as a sort of blueprint of all the elements that you need to include. Whether it is a video on YouTube or an online ad, it becomes much easier to create advertisements that will impress. Làm thế nào để tạo một bản sắc thương hiệu1. Nghiên cứuGiống như hầu hết mọi thứ trong cuộc sống, nghiên cứu sẽ là một bước quan trọng trong quá trình này. Khi tạo một danh tính thương hiệu độc đáo, bạn cần research your target audience, and competition, but also do some introspection and consider the mission, personality, voice and values of your business. Quảng cáo tốt điều chỉnh cách nó tiếp thị một sản phẩm hoặc dịch vụ cho các đối tượng mục tiêu khác nhau. Để giúp bạn với bước này, bạn cần tìm hiểu thêm về những gì đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm trong loại hình kinh doanh của bạn. Bạn có thể nghĩ rằng nó tốt cho việc kinh doanh để tiếp cận tất cả mọi người, nhưng, trong khi cám dỗ, đây không bao giờ nên là mục tiêu của bạn. Nghiên cứu cạnh tranh của bạn không chỉ tốt cho doanh nghiệp, mà còn để tạo ra một bản sắc thương hiệu độc đáo (với sự nhấn mạnh vào duy nhất). Vì mục tiêu của thương hiệu là giúp bạn tách mình ra, tập trung vào sự khác biệt giữa bạn và đối thủ cạnh tranh. Bài tập này cũng sẽ giúp bạn tránh các chiến lược thương hiệu không tạo ra kết quả cho các đối thủ cạnh tranh của bạn. Biết sản phẩm nào và / hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn không đủ. Bạn cũng cần phải có một tuyên bố sứ mệnh đánh vần mục tiêu, giá trị và tầm nhìn của doanh nghiệp của bạn. Các doanh nghiệp có danh tính thương hiệu mạnh biết chính xác là người họ và khán giả mục tiêu của họ. Để giúp bạn trong quá trình nghiên cứu, bạn có thể muốn thực hiện phân tích SWOT. Nói cách khác, hãy dành thời gian để xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của bạn. Quá trình này có thể cảm thấy tốn thời gian và đầy thách thức, nhưng không có bước này, mọi thứ khác sẽ sụp đổ. 2. Tạo tài sản thiết kế kỹ thuật số của bạnTài sản thiết kế kỹ thuật số của bạn đề cập đến các khối xây dựng bê tông sẽ giúp định hình cách người khác nhận thức thương hiệu của bạn. Chúng bao gồm những điều sau đây: LogoLogo là một tài sản kỹ thuật số quan trọng mà bạn sẽ sử dụng để tạo một bản sắc thương hiệu. Nó sẽ tính năng ở mọi nơi từ trang web của bạn đến bản tin của bạn. Vì nó sẽ được sử dụng rất rộng, nó sẽ là một trong những phần có thể nhận dạng nhất trong thương hiệu của bạn. Do đó, trong khi nó nên dễ chịu, nó cũng có ý nghĩa và nói với người tiêu dùng nhiều hơn về doanh nghiệp của bạn. Ngay cả khi bạn đang cố gắng tạo ra một cái nhìn hiện đại và cảm nhận, tốt hơn là đi tìm logo cổ điển hơn. Vì bạn không nên thay đổi logo thường xuyên, thiết kế logo của bạn nên tránh xa các xu hướng mới nhất và thay vào đó, hãy cố gắng vượt thời gian. Đóng gói.Cách bạn trình bày các dịch vụ hoặc gói vật lý sản phẩm của bạn là một yếu tố quan trọng khác để xây dựng thương hiệu. Bằng cách đảm bảo rằng ngay cả những chi tiết dường như tầm thường như sự kết hợp bao bì của bạn với danh tính thương hiệu của bạn, bạn sẽ tạo ra sự thống nhất cuối cùng giúp mọi người trở nên quen thuộc hơn với doanh nghiệp của bạn. Bảng chỉ dẫnCác thương hiệu có cửa hàng gạch và vữa cũng sẽ phải chú ý đến bảng hiệu của họ. Các bảng hiệu mà bạn sử dụng hình thành một phần quan trọng của trải nghiệm khách hàng. Từ dấu hiệu bán hàng nhỏ của bạn trong màn hình cửa sổ của bạn vào bảng hiệu cho một cửa hàng bật lên mới, tất cả các bảng hiệu của bạn phải hấp dẫn, nhưng phù hợp với tài sản thiết kế khác của bạn. Bảng màuTheo nghiên cứu được hoàn thành bởi Diane E. Moir, màu sắc thương hiệu có thể tăng cường sự công nhận hơn 80%. Hơn nữa, cùng một nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng người tiêu dùng đánh giá tiềm thức về một sản phẩm chỉ trong vòng 90 giây và tới 90% phán quyết đó chỉ dựa trên màu sắc. Bằng cách dành thời gian để quản lý bảng màu, bạn có thể tạo các thiết kế độc đáo đồng thời sẽ đúng với danh tính thương hiệu của bạn. Typography.Typography đề cập đến các phông chữ mà bạn sẽ sử dụng và nó có thể tiết lộ tải về doanh nghiệp của bạn. Ví dụ, kiểu chữ cổ điển (như phông chữ serif) giao tiếp rằng doanh nghiệp của bạn truyền thống hơn, trong khi sans serif phông chữ (như helvetica), mặt khác, giúp tạo ra một cái nhìn và cảm giác hiện đại hơn. Từ logo của bạn ngay đến tất cả các tài liệu in cũng như các tài liệu kỹ thuật số mà bạn tạo, bạn nên sử dụng kiểu chữ của mình một cách nhất quán. Nói cách khác, bạn nên cố gắng sử dụng cùng một kiểu kiểu trên các nền tảng khác nhau của mình và lý tưởng, giới hạn nó không quá ba gia đình phông chữ có thể đọc được. MẫuNhư đã đề cập nhiều lần trước đây, tính nhất quán là hoàn toàn khóa. Nó có thể là yếu tố quyết định xem danh tính thương hiệu của bạn sẽ là thành công hay thất bại. Vì vậy, để giúp bạn tạo một giao diện thống nhất, hãy xem xét việc tạo một vài mẫu. Ví dụ: bởi Tạo một mẫu cho email , bạn có thể đảm bảo rằng email của bạn dễ đọc, nhưng thông tin. Nó cũng sẽ giúp doanh nghiệp của bạn gặp phải chuyên nghiệp mọi lúc. Hướng dẫn phong cách thương hiệu.Trong khi các mẫu có thể giúp bạn tạo ra một cái nhìn hài hòa và cảm nhận, chúng không phải là sự thay thế cho một hướng dẫn phong cách thương hiệu. Nói tóm lại, đây là một tài liệu liệt kê các quy tắc và hướng dẫn sử dụng tất cả các tài sản thiết kế của bạn. Đó là cách dễ nhất để đảm bảo rằng tất cả các công việc thiết kế của bạn mà bạn tạo trong tương lai sắp xếp với danh tính thương hiệu của mình để tạo ra nhận thức chính xác. 3. Tích hợp thương hiệu của bạnĐược trang bị cái nhìn sâu sắc về doanh nghiệp của bạn (và các đối thủ cạnh tranh của nó) và một tập hợp các tài sản kỹ thuật số mạnh mẽ, bạn đã sẵn sàng để người khác biết về thương hiệu của bạn. Một cách để đạt được điều này là bằng cách tạo và chia sẻ nội dung chất lượng cao. Thương hiệu mạnh, như Coca-Cola và Apple, quản lý để tạo ra các kết nối cảm xúc với khán giả của họ. Vì vậy, hãy đảm bảo để kể một câu chuyện thu hút người tiêu dùng ở mức độ cảm xúc. Ở đây ngôn ngữ có thể đóng một vai trò quan trọng. Khi tạo trang web của bạn, bạn có thể thêm nhiều chi tiết hơn bạn sẽ bao gồm trên các nền tảng truyền thông xã hội của bạn. Ví dụ, bạn có thể thêm một tiểu sử chi tiết và danh mục đầu tư. Mặc dù vậy, bất cứ nội dung nào bạn chia sẻ trực tuyến hoặc in in sẽ giúp xác định thương hiệu của mình bằng giọng điệu xác thực phù hợp với nhận dạng thương hiệu của bạn. Theo nghiên cứu được hoàn thành bởi Stackla, 86% người tiêu dùng nói rằng tính xác thực là một yếu tố quan trọng khi quyết định những thương hiệu nào họ thích và muốn hỗ trợ. Vì vậy, nếu thương hiệu của bạn không chính thức hơn, hãy kể những câu chuyện này một cách đàm thoại. 4. Theo dõi các số liệu hiệu suất chínhĐể giúp bạn duy trì danh tính thương hiệu hiệu quả, nó là chìa khóa mà bạn thực sự dành thời gian để theo dõi những gì hoạt động bằng cách theo dõi các số liệu hiệu suất chính. Ví dụ, bạn có thể sử dụng các cuộc khảo sát và Google Analytics để có được ý tưởng tốt hơn về cách xem khán giả của bạn và tương tác với thương hiệu của bạn. Có một số lợi ích được cung cấp bởi giám sát thương hiệu. Nó có thể giúp bạn cải thiện dịch vụ khách hàng và lưu giữ cũng như các sản phẩm thực tế của bạn. Trong khi nhiều bước trước đó sẽ không phải được lặp lại thường xuyên, theo dõi các số liệu hiệu suất chính là một thứ mà các thương hiệu thành công làm liên tục. Thực hành xấu tốt nhất để tránhSao chép đối thủ cạnh tranhTrong khi bước đầu tiên là nghiên cứu cạnh tranh của bạn, các doanh nghiệp nên bảo vệ chỉ đơn giản là sao chép những người khác, những người cũng cung cấp dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Mục tiêu của việc tạo ra một danh tính thương hiệu là đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn nổi bật. Do đó, bằng cách sao chép các yếu tố như combo màu và bao bì, bạn vô tình làm ngược lại. Áp dụng các yếu tố của bạn không nhất quánNếu có một điều để có được quyền, đó là để đảm bảo rằng bạn áp dụng các yếu tố khác nhau một cách nhất quán. Điều đặc biệt quan trọng để đảm bảo rằng nội dung trực tuyến và tài liệu in của bạn sử dụng cùng kiểu chữ, bảng màu và chủ đề. Điều đó đang được nói, trong một số trường hợp nhất định, tính linh hoạt sẽ quan trọng như nhau. Bằng cách điều chỉnh các chiến dịch của bạn, bạn có thể đảm bảo rằng đối tượng mục tiêu của bạn vẫn tham gia. Bí mật, mặc dù, là áp dụng tính linh hoạt một cách nhất quán. Nói cách khác, nếu bạn thay đổi từ ngữ trên bảng giá in của mình, hãy chắc chắn áp dụng các thay đổi tương tự cho trang web hoặc nền tảng phương tiện truyền thông xã hội của bạn. Không sử dụng một hệ thống thiết kếKhi nói đến danh tính thương hiệu, trọng tâm không chỉ là ở các yếu tố khác nhau. Thay vào đó, cách bạn sử dụng các yếu tố này với nhau cũng quan trọng. Cần có một hệ thống phân cấp dễ hiểu sẽ giúp khán giả của bạn tìm cách xung quanh nội dung của bạn. Điều này đặc biệt quan trọng khi tạo trang web của bạn. Sử dụng hình ảnh thiếu đa dạngTrong khi nên có một giao diện nhất quán và cảm nhận giữa các yếu tố khác nhau tạo nên bản sắc thương hiệu của bạn, nó sẽ không phải là chi phí đa dạng. Vì vậy, hãy kiểm tra kỹ xem các bức ảnh hoặc hình ảnh mà bạn sử dụng bao gồm những người từ các nhóm tuổi khác nhau, chủng tộc và giới tính. Gói này lên ...Rất lâu sau khi doanh nghiệp của bạn đã giành được việc bán hàng đó, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn vẫn tạo ấn tượng về người tiêu dùng. Mặc dù, tin tốt là bạn có rất nhiều quyền kiểm soát về ấn tượng đó bằng cách dành thời gian để tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo. Nếu bạn áp dụng tất cả các yếu tố hữu hình khác nhau một cách nhất quán, sẽ dễ dàng hơn đối với đối tượng mục tiêu của bạn để kết nối với doanh nghiệp của bạn. Từ Chọn hình ảnh chính xác Để tạo nội dung chất lượng cao, mọi nỗ lực nên được thực hiện để giữ cho phong cách và giọng nói thương hiệu nhất quán. |
