Để logo của bạn xuất hiện ở đầu hoặc ở cuối video Sponsored Brands để giúp nhắc khách hàng bạn là ai. Khi kết thúc, video sẽ tự động lặp lại. Cân nhắc thêm một thẻ kết thúc để tạo một khoảng nghỉ, hoặc thử sáng tạo và biến video của bạn thành vòng lặp liền mạch. Show
CTA (lời kêu gọi hành động) đơn giản trong video Sponsored Brands giúp nâng cao hiệu suất quảng cáo bằng cách gợi ý khách hàng thực hiện hành động tiếp theo. CTA phải ngắn gọn, rõ ràng và chính xác, như “Tìm hiểu thêm”, “Xem thêm” hoặc “Xem thông tin chi tiết“. Các nhà quảng cáo muốn tạo ra các chiến dịch hấp dẫn thu hút các đối tượng khán giả trong lĩnh vực tiếp thị tạp hóa cần phải xem xét nhu cầu của khách hàng trong bối cảnh ngành mua sắm đang phát triển không ngừng. Mua sắm tạp hóa trực tuyến đang trên đà trở thành ngành có trị giá hơn 250 tỷ đô vào năm 2025 tại Mỹ và quảng cáo siêu thị sẽ là trợ thủ cung cấp thông tin đắc lực cho khách hàng trong suốt hành trình của họ.1 Amazon Ads đã phát triển bốn mẹo giúp các nhà tiếp thị tạo nên những chiến dịch quảng cáo tiếp cận người mua hàng tạp hóa dựa trên kết quả trung bình từ 26k quảng cáo tĩnh Amazon DSP đã được chạy tại Mỹ. Để kiểm tra danh mục sản phẩm nào có liên quan đến các đề xuất này, hãy tham khảo danh sách các phân đoạn đối tượng ở cuối trang. Các thương hiệu nên tận dụng những thông tin chi tiết này để thử nghiệm chiến lược nào hiệu quả nhất cho từng trường hợp sử dụng cụ thể. Chỉ số đo lường hiệu quả công việc (KPI) cho các mẹo này bao gồm tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR), tỷ lệ mua hàng (PR) và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) là những chỉ số quan trọng để giúp quảng cáo tạo được ấn tượng với các đối tượng. Dưới đây là cách tận dụng thông tin chi tiết để chọn hình ảnh, văn bản và màu sắc phù hợp nhất có thể giúp các thương hiệu tạo ra nhiều quảng cáo có tác động hơn cho các chiến dịch tiếp thị thương hiệu. Các chiến dịch quảng cáo thành công nhất kết nối với khách hàng qua nhiều kênh và quảng cáo hiển thị luôn đóng vai trò thiết yếu trong mọi kế hoạch tiếp thị tích hợp. Quảng cáo hiển thị là gì?Quảng cáo hiển thị là quảng cáo trực tuyến kết hợp các yếu tố sao chép và hình ảnh với một thông điệp kêu gọi hành động (CTA) liên kết đến một trang đích. Bạn thường thấy quảng cáo hiển thị ở phần đầu hoặc dọc hai bên của một trang web – hoặc đôi khi, nằm ở giữa nội dung bạn đang đọc. Quảng cáo hiển thị có hình ảnh bắt mắt, hiệu quả về chi phí và là một phương pháp có thể đo lường giúp thương hiệu tiếp cận được mục tiêu tiếp thị của họ. Đó là lý do tại sao quảng cáo hiển thị đóng vai trò then chốt cho bất kỳ truyền thông hỗn hợp hiện đại nào. Quảng cáo hiển thị đã phát triển thành một kênh cung cấp phạm vi tiếp cận, quy mô và hiệu suất, thông qua các vị trí hiển thị được nhắm mục tiêu, định dạng quảng cáo đa dạng, nội dung quảng cáo và đo lường. Nhưng để tận dụng tối đa quảng cáo hiển thị của bạn, bạn nên hiểu điều gì khiến chúng trở nên khác biệt so với các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số khác. Quảng cáo hiển thị và biểu ngữ quảng cáo khác nhau như thế nào? Quảng cáo hiển thị là một phần của quảng cáo kỹ thuật số. Một số người sử dụng các thuật ngữ “biểu ngữ quảng cáo” và “quảng cáo hiển thị” để thay thế cho nhau khi nói đến tiếp thị hiển thị. Tuy nhiên, ngày này, hầu hết mọi người coi biểu ngữ quảng cáo là một phần của quảng cáo hiển thị – có lẽ bởi vì trong thời gian quảng cáo hiển thị mới ra mắt, quảng cáo hiển thị thường xuất hiện dưới dạng một biểu ngữ trên đầu trang web. Giờ đây, biểu ngữ quảng cáo thường được gọi là quảng cáo dạng bảng. Kích thước thông thường của quảng cáo hiển thị là bao nhiêu?Cục quảng cáo tương tác (IAB) đặt ra tiêu chuẩn về kích thước cho quảng cáo hiển thị. Kích thước quảng cáo hiển thị phổ biến nhất là:
Quảng cáo hiển thị hoạt động như thế nào?Quảng cáo hiển thị có thể khó sử dụng, đó là lý do tại sao chúng tôi đã chia nhỏ cách tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị từ đầu đến cuối thành sáu bước. 1. Bắt đầu bằng việc xác định đối tượngHãy bắt đầu bằng việc xác định vị trí hiển thị và đối tượng khách hàng mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị. Đây là một bước cực kỳ quan trọng trong quá trình xây dựng chiến dịch. Bạn có thể xác định đối tượng của mình dựa trên nhiều yếu tố khác nhau, chẳng hạn như nhân khẩu học và tín hiệu mua sắm, để tinh chỉnh vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Bạn thậm chí có thể hiển thị quảng cáo với những đối tượng đã xem sản phẩm của mình thông qua việc tiếp thị lại. Việc chọn lựa đúng đối tượng khách hàng giúp bạn đảm bảo việc hiển thị quảng cáo tới những người phù hợp với thương hiệu của mình nhất. 2. Chọn mục tiêu và các thiết lập chiến dịchTiếp theo, hãy xác định các mục tiêu cho chiến dịch. Hãy chọn chỉ số đo lường và đánh giá hiệu quả công việc (KPI) thể hiện tốt nhất kết quả kinh doanh mà bạn đang muốn đạt được, chẳng hạn như phạm vi tiếp cận hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), đồng thời xác định ngân sách cho chiến dịch. Bạn cũng có thể định hình các thiết lập bổ sung, chẳng hạn như nhịp độ, nguồn cung, loại thiết bị, lọc lưu lượng trước đấu thầu và nhiều thiết lập khác vào thời điểm này. 3. Tạo bản sao và thiết kế hấp dẫn cho quảng cáo hiển thịĐây là lúc thương hiệu thể hiện sự sáng tạo của mình khi bản sao và thiết kế kết hợp với nhau để truyền đạt những lợi ích chính của sản phẩm hoặc đề xuất giá trị độc đáo của thương hiệu một cách rõ ràng và chính xác. Đọc thêm về quảng cáo hiển thị sáng tạo. 4. Điều chỉnh kích thước quảng cáo hiển thị theo thông số kỹ thuậtMột mẩu quảng cáo được điều chỉnh kích thước phù hợp với tất cả các định dạng quảng cáo hiển thị mà thương hiệu đã lựa chọn. Các quảng cáo sẽ hơi khác nhau tùy thuộc vào việc chúng dành cho thiết bị di động hay máy tính để bàn. Các quảng cáo hiển thị lớn hơn có thể có bản sao nội dung bên dưới tiêu đề, trong khi các quảng cáo nhỏ hơn có thể cần phải xóa bỏ bản sao nội dung. 5. Lưu lượng truy cập của quảng cáo hiển thị theo thời gianTất cả các kích thước của quảng cáo hiển thị được “bán” (hoặc được gửi dưới dạng tệp cuối cùng, theo thông số kỹ thuật) đến phương tiện truyền thông theo ngày cụ thể trong kế hoạch truyền thông của bạn. 6. Theo dõi các chỉ số của quảng cáo hiển thịHãy chú ý cẩn thận đến cách thức các thiết lập chiến dịch và các yếu tố quảng cáo, bao gồm tiêu đề, hình ảnh và CTA, có thể ảnh hưởng đến sự thành công của chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Hãy suy nghĩ về cách bạn có thể thay đổi các yếu tố này để cải thiện các chỉ số cho chiến dịch của mình chẳng hạn như tỷ lệ mua lại, ROAS, tỷ lệ nhấp chuột (CTR). 7. Rút ra bài học cho các chiến dịch quảng cáo hiển thị trong tương laiTối ưu hóa mọi chiến dịch quảng cáo hiển thị bằng cách ghi chú lại những gì hiệu quả và những gì không hiệu quả cho lần sau. Dành thời gian phân tích những thông tin chi tiết thu được từ một chiến dịch để có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian, tiền bạc và công sức trong các chiến dịch tương lai. Khi đánh giá KPI, những thứ bạn có thể kiểm soát là sản phẩm bạn quảng cáo và nội dung quảng cáo của bạn, bao gồm cả các yếu tố sao chép và hình ảnh. Nội dung quảng cáo, giống như đối tượng và đặt giá thầu, rất quan trọng trong việc xác định hiệu suất hoạt động của quảng cáo. Nếu bạn muốn tối ưu hóa, hãy thay đổi một trong ba yếu tố sau: nội dung quảng cáo, đối tượng khách hàng hoặc giá thầu. Lợi ích của quảng cáo hiển thịQuảng cáo hiển thị mang lại nhiều lợi ích, nhưng quan trọng nhất là nó có thể đo lường được, hiệu quả về chi phí, bổ sung cho các kênh khác, đồng thời linh hoạt và dễ dàng tiếp cận. Có thể đo lườngTùy thuộc vào CTA bạn sử dụng, bạn có thể đo lường mức độ thành công của chiến dịch quảng cáo hiển thị dựa trên rất nhiều chỉ số tiếp thị. Ví dụ: bạn có thể chọn kêu gọi hành động như quảng cáo “trải nghiệm thương hiệu” đo lường lượt nhấp chuột vào quảng cáo hiển thị và chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) tương ứng. Các chỉ số có liên quan khác giúp đo lường mức độ thành công của CTA này bao gồm lượt hiển thị, tỉ lệ chuyển đổi, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) và nhiều chỉ số khác nữa. Và bạn có thể xác định xem liệu quảng cáo có tạo ấn tượng với đối tượng bạn nhắm tới hay không và hiểu được yếu tố nào truyền cảm hứng cho hành động mua sắm. Ví dụ: bạn có thể xem các đối tượng khách hàng nào đã mua sản phẩm từ thương hiệu của bạn. Hiệu quả về chi phíChi phí quảng cáo hiển thị là khác nhau, nhưng điều khiến chúng trở thành một trong những phương pháp quảng cáo có hiệu quả về chi phí nhất là tính linh hoạt. Với một số quảng cáo truyền thống, các thương hiệu không thể thay đổi hình ảnh, CTA hoặc thông điệp sau khi bắt đầu chạy quảng cáo. Điều đó có nghĩa là nếu quảng cáo không hiệu quả, chi phí cho mỗi hành động có thể cao hơn. Do quảng cáo hiển thị có tính linh động, việc cho phép các nhà quảng cáo thay đổi phương hướng trong khi chạy chiến dịch giúp các thương hiệu linh hoạt hơn để tối ưu hóa các chiến dịch và tối đa hóa hiệu quả ngân sách của họ. Bổ sung cho các kênh khácQuảng cáo hiển thị bổ sung cho các kênh khác. Khi bạn kết hợp nó với một kênh khác, như phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo hiển thị có thể giúp thúc đẩy ROAS hoặc đem lại hiệu ứng vô cùng lớn. Trên thực tế, theo nghiên cứu của chúng tôi, quảng cáo hiển thị có thể giúp giảm 21% thời gian bán hàng tiêu chuẩn.1 Ngoài ra, những thương hiệu đã sử dụng chiến lược phễu đầy đủ không liên tục (nghĩa là có lúc sử dụng có lúc không) có mức tăng trung bình về doanh số được phân bổ cho quảng cáo là 1,8 lần khi họ thực hiện phương pháp tiếp cận phễu đầy đủ đã được sửa đổi, và doanh số được phân bổ cho quảng cáo tăng gấp 2 lần khi họ thực hiện cách tiếp cận phễu đầy đủ toàn diện so với khi chỉ sử dụng một số quảng cáo hiển thị nhất định.2 Linh hoạt và dễ dàng tiếp cậnQuảng cáo hiển thị cho phép các thương hiệu thử nghiệm nội dung, hình ảnh và lời kêu gọi hành động khác nhau nhằm đạt được kết quả mong muốn. Ví dụ: thay vì chỉ chọn một tiêu đề và hy vọng nó sẽ hoạt động, các thương hiệu có thể tung ra một vài quảng cáo hiển thị có cùng hình ảnh và CTA nhưng có tiêu đề khác nhau để đánh giá thông điệp nào có sức ảnh hưởng tốt nhất với đối tượng mục tiêu của họ. Nếu một thương hiệu cũng đang thực hiện tiếp thị ngoại tuyến như sử dụng quảng cáo truyền hình hoặc biển quảng cáo lớn, việc đánh giá các tiêu đề thông qua quảng cáo hiển thị là một cách hay để xác định thông điệp nào sẽ mang lại kết quả tốt nhất khi áp dụng cho các định dạng quảng cáo kém linh hoạt hơn. Quảng cáo hiển thị cũng là một trong những định dạng quảng cáo được sử dụng rộng rãi nhất hiện nay, và phương thức lập trình được sử dụng trong phần lớn quảng cáo hiển thị. Nó có thể đóng vai trò như là một kênh độc lập và bổ sung. Quảng cáo hiển thị với Amazon AdsSponsored DisplaySponsored Display là giải pháp quảng cáo hiển thị tự phục vụ giúp các nhà quảng cáo nâng cao nhận thức về thương hiệu và sản phẩm của họ, tương tác với khách hàng và thúc đẩy mua hàng để xây dựng doanh nghiệp trên Amazon. Nội dung quảng cáo bao gồm các yếu tố mua sắm trên Amazon quen thuộc: xếp hạng sao, hình ảnh sản phẩm và huy hiệu, chẳng hạn như vận chuyển Prime hoặc giảm giá. Sponsored Display là giải pháp nhận biết được tình hình bán lẻ, có nghĩa là quảng cáo sẽ không chạy nếu hết ASIN được quảng cáo hết hàng hoặc không còn là Ưu đãi nổi bật. Bạn có thể sử dụng Sponsored Display để tiếp cận những người mua hàng đang xem các sản phẩm và danh mục tương tự hoặc bổ sung trên Amazon có liên quan đến sản phẩm của bạn, hoặc sử dụng các đối tượng Sponsored Display để tiếp cận các đối tượng khách hàng tùy chỉnh cho phép các nhà quảng cáo giới thiệu sản phẩm mới, thu hút đối tượng khách hàng mới và tiếp thị lại theo quy mô. Sponsored Display có thể phối hợp cùng với các sản phẩm khác như Sponsored Products, Sponsored Brands và các chiến dịch Amazon DSP nhằm giúp bạn phát triển doanh nghiệp của mình trên Amazon. Amazon DSPAmazon DSP là một nền tảng bên yêu cầu (DSP) cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo hiển thị, quảng cáo video và quảng cáo âm thanh theo chương trình ở mọi nơi khách hàng dành thời gian. Các nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng khách hàng trên các trang web và ứng dụng của Amazon, cũng như thông qua Amazon Publisher Services và các sàn giao dịch của bên thứ ba. Bạn có thể sử dụng các tiêu chí như thông tin nhân khẩu học và tín hiệu mua sắm để xây dựng các đối tượng khách hàng tùy chỉnh hoặc có liên quan. Thông qua Amazon DSP, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận công nghệ của Amazon Ads như Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud và Amazon Publisher Services. Amazon DSP cung cấp cho các nhà quảng cáo thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng và các phép phân tích hiệu suất hữu hiệu trước và sau các chiến dịch mà không yêu cầu họ phải trả thêm chi phí. Các nhà quảng cáo có thể xem báo cáo trùng lặp về đối tượng và phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng theo kênh và chỉ số, như mức độ hiển thị và chi phí cho mỗi lượt xem trang chi tiết, nhờ đó bạn có thể đánh giá hiệu suất và hiệu suất chiến dịch của mình tốt hơn. Sáu ví dụ về CTA hiệu quả cho quảng cáo hiển thịCTA là một thành phần quan trọng của mọi quảng cáo hiển thị và nên được chọn lựa kỹ càng để mang lại kết quả tốt nhất. Đôi khi, các thương hiệu nên sử dụng lời kêu gọi hành động phổ biến như “mua sắm ngay” mặc dù họ có thể sáng tạo lời kêu gọi hành động khác – miễn là đảm bảo CTA có thể hỗ trợ cho mục tiêu chiến dịch quảng cáo hiển thị. Dưới đây là sáu ví dụ về CTA hiệu quả cho quảng cáo hiển thị:
Quảng cáo hiển thị là một hình thức quảng cáo có thể đo lường được, hiệu quả về chi phí, linh hoạt và dễ dàng tiếp cận, có thể hoạt động tốt khi chạy độc lập hoặc kết hợp với các kênh khác. Amazon Ads cung cấp nhiều giải pháp quảng cáo hiển thị giúp bạn đáp ứng được các mục tiêu của mình. Bạn quan tâm đến việc chạy Amazon Ads Sponsored Display hay chiến dịch Amazon DSP? Lấy cảm hứng từ những câu chuyện thành công của khách hàng hoặc đọc về các ví dụ quảng cáo hiển thị và các ý tưởng về cách bạn có thể tận dụng các giải pháp Amazon Ads nhằm giúp thúc đẩy kết quả |
