SuperM gần đây đã trở thành tiêu điểm của những cuộc tranh cãi dữ dội ở khắp nơi xung quanh doanh số album debut của họ. Hồi đầu tuần này, boygroup được mệnh danh là "Kpop Avengers" đã trở thành nhóm nhạc Kpop đầu tiên có album debut giành được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Billboard 200. Tuy nhiên ngay sau đó, không chỉ riêng cộng đồng mạng Hàn Quốc mà ngay cả các trang tin phương Tây cũng lên tiếng mỉa mai, chỉ trích cái cách SM Entertainment sử dụng mánh lới kinh doanh để mang về vị trí số 1 cho "gà nhà". Như là một phần trong chiến dịch quảng bá album đầu tay của SuperM, SM đã chuẩn bị hơn 60 món goods trên trang web chính thức của họ. Bên cạnh việc phát hành nhiều version khác nhau, SM còn tạo ra ưu đãi tặng kèm album khi mua vé concert, fansign. Một cửa hàng pop-up cũng được mở ở L.A trong vòng 1 tuần, nơi người hâm mộ có thể trực tiếp mua album cũng như những món goods khác. "Bundle" là một thuật ngữ chỉ việc bán goods và album cùng nhau để gia tăng doanh số album. Phương pháp này đang được sử dụng bởi nhiều nghệ sĩ khác trong ngành công nghiệp âm nhạc. Tuy nhiên, việc SM chuẩn bị đến hơn 60 loại goods khác nhau đã khiến truyền thông Mỹ thật sự bàng hoàng.  The New York Times viết: ""The 1st Mini Album "SuperM"" của họ được phát hành với nhiều version và hàng hóa khác nhau, dẫn đến việc doanh số tuần đầu ra mắt của họ rất cao nhưng lượng streaming lại cực kỳ khiêm tốn". Trong khi đó, RollingStone lại đề cập đến đối thủ cạnh tranh chính của SuperM - Summer Walker, và khuyến khích người hâm mộ hãy tiếp tục stream nhạc cho cô thật nhiều: "Nhưng cuối cùng, chiến lược tiếp thị mà SuperM theo đuổi, trong đó đánh mạnh vào bundle và doanh thu album vật lý, đã vượt qua lượng streaming dánh cho Summer Walker". BuzzfeedNews thậm chí còn dành những lời mỉa mai nặng nề hơn để nói về thành tích của SuperM khi phân tích sự chênh lệch giữa doanh số album đĩa cứng và lượng streaming mà nhóm nhận được: "Album của họ đã bán được tổng cộng 168.000 đơn vị tương đương trong tuần đầu tiên. Theo Billboard, 164.000 trong số đó là doanh số album vật lý, trong khi 4.000 đơn vị còn lại đến từ lượt streaming. Những con số này, thực tế, chưa từng xuất hiện trong một thời đại mà streaming đang chi phối hoàn toàn thị trường âm nhạc. Cứ 1.500 lượt stream ca khúc sẽ được tính tương đương với 1 bản album. Điều này có nghĩa là album bao gồm 7 bài hát của SuperM được stream khoảng 4,9 triệu lần trong suốt tuần đầu tiên". "They should create a Billboard top merch chart." https://t.co/kcshIUkqTv Để so sánh, trang tin này cũng đề cập đến thành tích của Summer Walker: "Vị trí số 2 thuộc về Summer Walker khi album đầu tay "Over It" của cô thu được 134.000 đơn vị tương đương, triong đó chỉ có 14.000 đơn vị đến từ doanh số bán album. So với album của SuperM, "Over It" đã có đến gần 155 triệu lượt streaming trong tuần đầu tiên". BuzzfeedNews nhắc đến số lượng version nhiều đến đáng ngạc nhiên từ album đầu tay của SuperM, điều đã khá quen thuộc tại Kpop nhưng lại cực kỳ xa lạ ở thị trường phương Tây: "Những con số này đã gây ra những cuộc tranh cãi trên Internet về các phương pháp được sử dụng để các nghệ sĩ có thể đạt được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Billboard. Để giành được vị trí số 1, SuperM đã phát hành 8 version khác nhau: 7 version của 7 thành viên và 1 version cả nhóm. Khi mua đủ 8 version, người hâm mộ sẽ tạo ra được logo hoàn chỉnh của SuperM. Họ còn khuyến khích người hâm mộ chia sẻ ảnh để đổi lấy cơ hội xuất hiện trên Instagram Story của nhóm". Ngoài ra, mánh lới kinh doanh của SM cũng được BuzzfeedNews đề cập trong bài viết của họ: "Trong khi đó, phiên bản digital cho album lần này cũng được tặng kèm khi mua bất kỳ món hàng nào tại cửa hàng chính thức của SM Entertainment, bao gồm cả poster có chữ ký và hình ảnh đĩa vinyl được giảm giá "kịch trần". Hầu hết các mặt hàng trên trang web đều có tùy chọn mua hàng với Affirm, một ứng dụng cho phép bạn mua ngay bây giờ và thanh toán sau. Digital album cũng được tặng kèm khi mua vé tham dự concert của SuperM tại Mỹ, được bán sau khi album phát hành đúng 1 ngày". Thậm chí, BuzzfeedNews còn đưa tin về việc SM thường xuyên nhắn tin cho người hâm mộ để khuyến khích mua album: "Người hâm mộ của nhóm cũng nhận được một tin nhắn văn bản với nội dung khuyến khích họ mua album và thường xuyên đề cập đến "cuộc chiến bảng xếp hạng" để giành lấy vị trí số 1 Billboard. "Tôi nhận được tin nhắn từ Superm còn nhiều hơn từ mẹ tôi nữa", "SuperM nhắn tin cho tôi còn nhiều hơn những người bạn của tôi ở quê nhà nữa". Một ghi chú trên SM Entertainment Global Store tuyên bố rằng album là "sản phẩm phát hành chính thức từ SM Entertainment and Capitol Records", và tất cả doanh thu sẽ được tính vào bảng xếp hạng Billboard. Một ghi chú tương tự cũng xuất hiện trong phần tiểu sử trên trang Instagram chính thức của cửa hàng". Một số bình luận của netizen Hàn về những bài báo mỉa mai thành tích của SuperM trên các trang tin Hoa Kỳ: "SM điên rồi. Điều gì khiến họ phải gấp rút đến thế để rồi bây giờ nghệ sĩ của họ bị chế giễu nặng nề đến vậy?", "SM đang tát thẳng vào mặt Kpop... Tôi hy vọng nó sẽ không ảnh hưởng đến các nghệ sĩ Kpop khác", "Tại sao SM lại làm nhục mặt toàn bộ Kpop như vậy?", "Trong một cuộc họp báo, SM nói rằng họ muốn trở thành người tiên phong cho Kpop tại thị trường Mỹ, nhưng họ đã đi tiên phong theo cái cách nhục nhã nhất", "Bây giờ thì Billboard trông như một thằng ngốc vậy", "NCT, MONSTA X, SEVENTEEN,... SM đang gây khó khăn cho các nhóm nhạc đang cố gắng mở rộng fandom ở Mỹ ㅠㅠㅠㅠ", "Họ nên đi từng bước thôi. Tại sao phải gấp đến vậy? Nếu họ dùng cụm từ "Kpop Avengers" để quảng bá thì đáng lẽ nên làm mọi thứ một cách sạch sẽ và tươm tất hơn chứ", "Đó không phải là "Kpop Avengers" mà chỉ là sự xấu hổ của Kpop thôi", "SM chính là vấn đề... Ở Hàn Quốc họ có thể làm bất cứ điều gì họ thích với quyền lực của mình, nhưng đây là Mỹ cơ mà",.... |
