{order:9,name:subheader,attributes:{backgroundcolor:000000,imageAligment:left,linkTarget:_self,pagePath:/content/corporate/vn/vi/insights,title:bu00e1o cao,titlecolor:A8AABA,sling:resourceType:nielsenglobal/components/content/subpageheader},children:null} {order:8,name:pubdate,attributes:{hideCategory:true,targetpagepath:/content/corporate/vn/vi/insights,sling:resourceType:nielsenglobal/components/content/publishdate},children:null} Người tiêu dùng ngày nay đang dần có cái nhìn khác đi đối với những quan điểm, giá trị của các thế hệ đi trước. Trên thực tế, nhiều người lớn tuổi đang có xu thích nghi dần với cuộc sống công nghệ hóa mạnh mẽ hiện nay trong khi đó, không ít giới trẻ lại cũng đang có xu hướng quay về với những giá trị truyền thống. Do đó, chúng ta có thể nhận thấy rằng, dù cho có những khoảng cách giữa các thế hệ với nhau thì sự tương đồng vẫn tồn tại, theo báo cáo Lối sống Của Các Thế Hệ do Nielsen thực hiện. Báo cáo của Nielsen được thực hiện trực tuyến với hơn 30.000 đáp viên đến từ 60 quốc gia trên toàn cầu nhằm mục đích hiểu rõ hơn nhu cầu giữa các thế hệ có điểm gì khác biệt. Kết quả từ khảo sát này đã khẳng định lại một số quan điểm truyền thống nhưng cũng phá vỡ một số luận điểm khác. Khảo sát này đã tiến hành chia đáp viên thành 5 nhóm thế hệ khác nhau: Thế hệ Z (Generation Z: 15 20 tuổi), Millennials (21-34 tuổi), Thê hệ X (Generation X: 35-49 tuổi), Baby Boomers (thế hệ được sinh ra trong thời kỳ bùng nổ dân số: 50 64 tuổi) và Thế hệ Già (Silent Generation: trên 65 tuổi). Dưới đây chúng tôi chỉ nêu ra một vài kết quả dựa trên báo cáo này: TIVI VẪN LÀ NGUỒN TÌM KIẾM THÔNG TIN PHỔ BIẾN NGAY CẢ ĐỐI VỚI THẾ HỆ MILLENNIALS NTD toàn cầu có xu hướng kết hợp tìm kiếm thông tin bằng cách truyền thống lẫn các công cụ số hóa; tuy nhiên ở một số thế hệ, cách họ tìm kiếm thông tin sẽ khiến chúng ta ngạc nhiên. Sẽ chẳng có điều gì lấy làm lạ khi báo cáo cho thấy hầu hết NTD ở độ tuổi trên 35 tìm kiếm thông tin chủ yêu trên truyền hình; nhưng khảo sát cũng chỉ ra phương tiện truyền thông này cũng được sử dụng phổ biến bởi 48% thế hệ Millennials cũng như 45% thế hệ Z. Tương tự như vậy, có nhiều người thuộc thế hệ Millennials hơn các thế hệ khác thích tìm kiếm thống tin trên các kênh trực tuyến, nhưng đây cũng là nguồn tìm kiếm thông tin phổ biến (thuộc top 3) đối với tất cả các nhóm thế hệ NTD thậm chí NTD trên cả 65 tuổi. CÁC GIÁ TRỊ TRUYỀN THỐNG ĐANG THAY ĐỔI NHƯNG KHÔNG NHIỀU NHƯ CHÚNG TA VẪN NGHĨ Khi nói đến nơi sống lý tưởng, hầu hết NTD trẻ đều chọn sinh sống ở các thành phố lớn/các khu đô thị. Hơn một nửa NTD trẻ thuộc thế hệ Z (52%) và Milennials (54%) muốn được sinh sống ở các thành phố lớn hoặc sống ở các khu vực đô thị/cận độ thị. Tuy nhiên, người trẻ cũng không ngại lựa chọn các khu vực sống thuộc vùng ngoại ô nhưng có những điều kiện thuận tiện để phát triển thành đô thị. Hơn ¼ NTD thuộc thế hệ trẻ (Z và Milennials) lựa chọn ngoại ô là khu vực sống tốt nhất. Bên cạnh đó, thế hệ già lựa chọn nơi sống lý tưởng cho mình ở khu vực nông thôn. CÁC MỐI QUAN TÂM ĐANG CHUYỂN ĐỔI Tiền có thể không mua được hạnh phúc nhưng thế hệ trẻ sẵn sàng chạy theo lý thuyết này. Hơn 1/3 thế hệ Z (37%) và 36% Milennials đặt mục tiêu kiếm tiền lên hàng đầu để đảm bảo cho tương lai. Và họ không chỉ trông chờ thu nhập đến từ tiền lương. Khoảng 3 trong 10 người trẻ khao khát có một sự nghiệp riêng (31% thế hệ Z và 28% Milennials). Tỉ lệ hôn nhân và tỉ lệ sinh đang giảm dần ở nhiều quốc gia nhưng không phái tất cả người trẻ đều đi theo xu hướng này. Mua nhà, lập gia đình và sinh con vẫn là những mục tiêu quan trọng của đại nhiều NTD trẻ. Trên thực tế, khoảng 1/5 NTD thế hệ Z và Millennials xem xét đến việc mua nhà; khoảng 10% xem xét đến việc sinh con là một trong 3 mục tiêu quan trọng hàng đầu của họ trong tương lai. Trong khi đó, thế hệ già những người đã vượt qua hết những mục tiêu nói trên thì họ đặt quan tâm của mình đến sức khỏe (71%), vui chơi với gia đình (50%) và du lịch (36%). Những kết quả khác được đưa ra từ khảo sát của Nielsen:
|
