Show Slogan là gì? Những yếu tố nào để tạo thành một câu Slogan hay? Chắc hẳn đây là câu hỏi mà bất cứ người làm Marketing nào cũng trăn trở tìm câu trả lời. Trong bài viết này, Sapo sẽ cung cấp tới bạn khái niệm Slogan là gì và những bước để tạo nên một Slogan thật “chất”. 1. Slogan là gì?Slogan (Khẩu hiệu) là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị và quy trình xây dựng thương hiệu của một công ty. Slogan là một chuỗi từ ngắn, dễ nhớ hướng tới các khách hàng tiềm năng, hàm chứa sự hấp dẫn của sản phẩm. Slogan có thể khiến hình ảnh thương hiệu thu hút hơn hoặc tệ đi, bởi nó chính là mũi tên đầu tiên và quan trọng nhất được “bắn” vào khách hàng. Thậm chí chưa cần trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ, Slogan sẽ là ấn tượng đầu tiên đối với người tiêu dùng. Một Slogan hay và "chất" sẽ giúp khách hàng nhớ tới thương hiệu của bạn. Ngoài ra, Slogan luôn được tạo ra một cách "ngắn gọn và súc tích", bởi theo một số nghiên cứu, con người chỉ mất 7 giây để hình thành ấn tượng đầu tiên. Slogan là gì?Các loại Slogan Slogan để kinh doanh Ví dụ: KFC – “Finger-lickin' good” Carlsberg – “Probably the best beer in the world” Chúng thể hiện giá trị riêng biệt của sản phẩm để truyền đạt cho mọi người quan điểm của thương hiệu, đó có thể là sự tin tưởng, cuộc cách mạng, sự hoàn hảo, v.v. Ví dụ: các khẩu hiệu sau thể hiện sự trao quyền và tự tin: Pantene slogan – “Always camera ready” Zara slogan – “Love your curves” (England and Spain) Slogan để quảng cáo Slogan quảng cáo nhấn mạnh vào một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, và là một phần của chiến dịch quảng cáo. Nó nhằm mục đích tạo mối liên hệ giữa trải nghiệm sử dụng sản phẩm và lợi ích mà khách hàng có thể nhận được sau khi mua hàng. Ví dụ: các khẩu hiệu sau đây mô tả trải nghiệm của bạn sẽ như thế nào sau khi bạn mua hoặc tương tác với sản phẩm của công ty: Coca-Cola – “Open happiness” Ajax – “Stronger than dirt” Frooti – “Fresh and juicy” Một số tagline của các thương hiệu nổi tiếng3. Phân biệt Tagline và Slogan“Just do it” và “There’s no finish line” đều là những cụm từ được Nike sử dụng. Vậy liệu Nike có hai Slogan không? Hay đây là hai Tagline của công ty? Hay cả hai cụm từ đều có cách sử dụng và mục đích khác nhau? Tiếp thị yêu cầu sử dụng nhiều công cụ khác nhau để tiếp cận khách hàng. Tương tự, Slogan và Tagline là hai loại công cụ tiếp thị khác nhau. Tagline là một hình thức lâu dài hơn của Slogan, trong khi Slogan có thể được sử dụng tạm thời, nhằm mục đích quảng bá một chiến dịch cụ thể của công ty. Slogan là một phần của chiến dịch tiếp thị. Mặt khác, Tagline nghiêng về việc trở thành phương châm của công ty. Mặc dù cả Slogan và Tagline đều là công cụ tiếp thị nhưng chúng rất khác biệt. Sự khác biệt giữa Slogan và Tagline là - Slogan dành cho việc quảng bá chiến dịch sản phẩm của công ty trong khi Tagline dành cho việc quảng bá hình ảnh, và là "tuyên ngôn" của chính công ty đó. Ví dụ Apple tagline: “Think different” First gen. iPhone slogan: “This changes everything” Oreo tagline: “Only oreo” Oreo slogan: “Milk’s favourite cookie” / “Twist, lick, dunk” Các Slogan và Tagline được đề cập ở trên là những ví dụ thích hợp nhất để hiểu sự khác biệt giữa Slogan và Tagline. Rõ ràng là Tagline giống như một cụm từ bao quát hơn, trong khi Slogan được dùng cụ thể cho chiến dịch. Tagline nổi tiếng của Apple4. Mục đích sử dụng SloganSlogan không chỉ đơn thuần là một cụm từ hấp dẫn; mà nó còn chứa đựng trong đó nỗ lực của những người làm Marketing, nhằm tạo ra một khẩu hiệu có sức thuyết phục trong tâm trí người tiêu dùng. Mục đích cơ bản của Slogan là tăng doanh số bán sản phẩm / dịch vụ và tiếp cận khách hàng ở mức độ nhẹ nhàng. Mục đích của Slogan còn là xây dựng bản sắc thương hiệu và làm cho công ty trở nên khác biệt, kích thích người tiêu dùng sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu.. Một chức năng quan trọng khác của Slogan là định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng một cách tự nhiên nhất. Tại sao sự định vị này lại quan trọng? Định vị tạo nên sự khác biệt cho một thương hiệu so với những thương hiệu khác. Các mục đích cơ bản của khẩu hiệu được tóm tắt dưới đây:
5. Làm thế nào để viết Slogan?Bước 1: Xác định mục đích của bạn Bước này đề cập đến việc xác định mục đích của khẩu hiệu của bạn. Các câu hỏi phía dưới sẽ giúp bạn tìm được mục đích viết Slogan: Q1) Bạn đang bán gì? Nó có phải là một sản phẩm hữu hình như đồ vệ sinh cá nhân, đồ dùng làm đẹp, đồ ăn, v.v. không? Nó có phải là một sản phẩm vô hình như phần mềm, dịch vụ taxi, dữ liệu, v.v. không? Q2) Nó dành cho mục đích từ thiện hay lợi nhuận kinh doanh? Q3) Đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Q4) Bạn là một thương hiệu mới thành lập hay một thương hiệu đã có tên tuổi? Khi bạn đã trả lời những câu hỏi này, hãy xem lại câu trả lời của mình và bạn sẽ có thể hiểu rõ về mục đích của sản phẩm / dịch vụ của bạn là gì? Bạn có thể là một thương hiệu đồ dùng cho thú cưng có uy tín đang tìm cách áp dụng khẩu hiệu mới cho sản phẩm mới hoặc bạn có thể là một thương hiệu hỗ trợ khởi nghiệp đang tìm cách tạo khẩu hiệu mới cho loại thuốc trị chuột rút có vị sô cô la mới của bạn. Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận, câu trả lời của bạn cho câu hỏi này là gì?
Bước 2: Chọn một loại khẩu hiệu Bạn nên xem lại phần trước về “loại khẩu hiệu” và xác định loại khẩu hiệu bạn muốn triển khai. Một vài ý tưởng nhỏ giúp bạn:
Bước 3: Tập hợp những từ thật “chất” Khi bạn đã hoàn thành thành công bước 1 và 2, bạn sẽ có một ý tưởng hợp lý về một nhóm từ có thể trở thành khẩu hiệu của bạn. Ví dụ, nếu bạn đã xác định, sản phẩm của bạn là một chiếc bút. Sản phẩm của bạn là vì lợi nhuận kinh doanh. Đối tượng mục tiêu của bạn là sinh viên sắp vào đại học. Bạn là một thương hiệu mới thành lập. Bạn đã xác định được kiểu người của mình là sáng tạo, hài hước, nhanh nhẹn và hấp dẫn. Bây giờ bạn có thể nghĩ ra cách kết hợp loại của bạn với sản phẩm của bạn. Theo ví dụ trước đó, làm cách nào để làm cho việc sử dụng bút trở nên hài hước đối với sinh viên đại học? Làm cách nào để sử dụng bút sáng tạo cho sinh viên đại học? Bước 4: Giữ cho Slogan ngắn gọn, nguyên bản và đáng tin cậy Một khi bạn đã bắt đầu hình thành các cụm từ, điều quan trọng cần lưu ý là khẩu hiệu của bạn phải ngắn gọn. Như đã giải thích trước đó, Slogan mất 7 giây để tạo ấn tượng đầu tiên. Tiếp theo, chuyển trọng tâm của bạn sang việc giữ nguyên bản. Bạn rất dễ bị ảnh hưởng bởi các Slogan khác trên thị trường. Hãy coi chừng ảnh hưởng này và đừng để nó lọt vào khẩu hiệu của bạn. Một khẩu hiệu nhái lại sẽ không chỉ làm giảm doanh số bán hàng của bạn mà còn dẫn đến các liên tưởng “cũ”, “nhàm chán” và “không trung thực” với thương hiệu của bạn. Hy vọng với bài viết trên, bạn đã hiểu được Slogan là gì và những điểm khác nhau giữa Slogan - Tagline. Để có thể tạo ra những Slogan ấn tượng và ngắn gọn, bạn có thể áp dụng ngay 4 bước xây dựng Slogan mà Sapo đã chia sẻ trong bài nhé! Slogan là gì? nếu dịch nghiã ra tiếng Việt có nghĩa là “khẩu hiệu” – tuy hiểu nôm na là vậy nhưng sologan lại mang một ý nghĩa vô cùng to lớn cho một chiến dịch marketing. Bài viết này sẽ giải thích rõ ràng nhất có thể để bạn hiểu rõ khái niệm slogan và phân biệt với tagline. Slogan trong từ điển tiếng Anh được định nghĩa là “An easily-remembered and frequently repeated phrase which is used in advertising“. Nó có nghĩa là “một cụm từ dễ nhớ, được nhắc lại thường xuyên mà người ta hay sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo” hay nói một cách ngắn gọn hơn, slogan là “khẩu hiệu”. Như đã nói: mục đích lớn nhất của slogan là để tiếp thị, quảng cáo. Các doanh nghiệp sử dụng slogan để thu hút sự chú ý cho thương hiệu của họ. Chúng thường có đặc điểm là ngắn gọn và để lại ấn tượng mạnh trong lòng người xem nhờ việc chơi chữ, điệp âm, mở rộng ngữ nghĩa… cho những câu chữ tưởng chừng rất bình thường. Có thể nói slogan có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc marketing/quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp. Các chiến dịch marketing thành hay bại đôi khi chính do slogan quyết định! Slogan là gì?Slogan là một câu nói ngắn gọn, đôi khi chỉ vỏn vẹn vài từ. Có lẽ vì vậy mà không ít người lầm tưởng rằng việc sáng tạo ra slogan rất dễ, bộ phận Marketing chỉ cần “bịa” đại ra một câu là xong. Sự thật hoàn toàn không phải như vậy! Tuy chỉ là những câu từ hết sức ngắn gọn nhưng slogan là kết tinh của sự nghiên cứu, tìm tòi, sáng tạo của cả một đội ngũ. Để có được một slogan hay và ấn tượng, đội ngũ marketing của doanh nghiệp phải suy tính đến nhiều vấn đề như: số lượng từ cho slogan nên là bao nhiêu, âm điệu như thế nào; slogan có phù hợp với nhu cầu khách hàng không, có nổi bật hơn các đối thủ cạnh tranh hay không… Nói chung, để có được slogan chất lượng thì đội ngũ marketing phải đầu tư rất nhiều thời gian và công sức! Tagline là gì? Tagline thường dễ bị nhầm lẫn với slogan. Đây là một thuật ngữ trong Marketing – nếu dịch nghĩa tiếng Việt cũng có thể hiểu là “khẩu hiêu”, tuy nhiên đừng nhầm lẫn giữa Slogan và tagline.
Bạn đã nắm được slogan là gì cũng như tầm quan trọng của nó đối với các doanh nghiệp rồi, vậy bạn có muốn tiếp tục khám phá xem một slogan đạt “chuẩn” thì phải hội tụ những yếu tố nào hay không? Cùng tìm hiểu nhé! Điều kiện đầu tiên để xác định một slogan tốt đó là nó phải có sự liên quan đến thương hiệu của doanh nghiệp. Slogan của bạn đủ ấn tượng, khách hàng thấy một lần là nhớ mãi. Thế nhưng việc ghi nhớ ấy chẳng có ý nghĩa gì nếu họ chẳng biết slogan ấy thuộc về doanh nghiệp nào. Vì vậy, khi thiết kế slogan hãy nhớ rằng nó phải đủ ấn tượng nhưng cũng phải trở thành bộ nhận diện thương hiệu cũng như chiến dịch tạo nên từ slogan đó nữa nhé! Đừng nhầm lẫn giữa tagline và sloganBạn cảm thấy slogan của mình đã đủ tốt nhưng khách hàng lại không nghĩ vậy. Và nếu không được lòng khách hàng thì slogan của bạn rõ ràng là fail rồi, nó sẽ kéo theo cả chiến dịch marketing của công ty cũng fail theo luôn đó! Vì thế khi thiết kế xong slogan, bạn hãy đem nó để giới thiệu với một số bạn bè, người thân, người quen… và lắng nghe ý kiến của họ về nó xem sao nhé! Nếu slogan của bạn được họ chấp nhận hoặc khen ngợi thì % thành công khi bạn public nó ra thị trường chắc hẳn sẽ cao. Đặc trưng quan trọng nhất của slogan là ngắn gọn, súc tích. Bạn sẽ nhận ra rằng chẳng có quy tắc nào nói cho bạn biết chính xác slogan phải dài bao nhiêu, chứa bao nhiêu từ. Tuy nhiên theo một vài nghiên cứu thì độ dài lý tưởng của slogan nên rơi vào khoảng 3 đến 5 từ. Phần lớn khách hàng sẽ không chú ý đến những câu từ dài dòng kiểu “tràng giang đại hải”. Những khẩu hiệu ngắn gọn sẽ dễ gây ấn tượng với họ hơn. Tại sao ư? Bởi vì những câu ngắn dễ ghi nhớ, dễ in sâu vào tâm trí họ hơn những câu dài! Slogan là sự ngắn gọn nhưng truyền tải được thông điệp của doanh nghiệpVà slogan chỉ ngắn gọn, súc tích thôi thì chưa đủ, nó còn phải truyền tải được thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm đến người tiêu dùng nữa. Slogan của bạn phải đọng lại được gì đó trong lòng khách hàng. Nói tóm lại, ngắn và có thông điệp ý nghĩa chính là 2 yếu tố cốt lõi để tạo ra một slogan hay! Một slogan đạt chuẩn còn phải bảo đảm được tính trung thực. Nó phải được tạo nên dựa trên sự thật chứ không phải là những lời khen có cánh quá đà dành cho thương hiệu của bản thân. Nếu bạn nhận được được rằng sản phẩm của bạn chưa phải là “đỉnh” nhất thì đừng vỗ ngực tự hào khoe với khách hàng rằng “Bạn là nhất”. Một ví dụ điển hình đó là thương hiệu bia Carlsberg. Họ đã bị khách hàng lên án suốt một thời gian dài chỉ vì họ tung ra khẩu hiệu “Probably the best lager in the world”. Khách hàng chính là những người đánh giá công tâm nhất, họ đã uống và khẳng định dòng bia lager của Carlsberg không phải loại có chất lượng tốt nhất thị trường. Vậy thì cớ sao họ dám khẳng định một cách chắc nịch như thế? Một doanh nghiệp thông minh sẽ biết đề cập đến lợi ích khách hàng trong slogan chứ không phải sa đà vào việc “đánh bóng” bản thân.
Dưới đây là slogan của một số thương hiệu nổi tiếng để bạn đọc và tham khảo! Slogan này của Honda đã quá nổi tiếng, gần như chẳng ai mà không biết đến nó. Nó đáp ứng đủ 2 tiêu chí là ngắn gọn và có ý nghĩa tích cực. Nó nhấn mạnh rằng mỗi người đều ước mơ có một chiếc xe thích hợp và họ chắc chắn phấn đấu để có được nó! Honda: The Power Of DreamMcDonald’s là thương hiệu đồ ăn fast food đã quá nổi tiếng và khẩu hiệu cho chiến dịch quảng cáo năm 2015 của họ – “i’m lovin it” vẫn luôn khiến người ta nhớ mãi! Nó là một sự khẳng định đơn giản rằng đồ ăn của họ luôn được người tiêu dùng yêu thích bất chấp những cáo buộc rằng các quán ăn fast food phục vụ thức ăn không lành mạnh, không tốt cho sức khỏe. Slogan của hãng còn nổi tiếng đến nỗi được rapper Pusha T viết thành một bài hát và để Justin Timberlake thể hiện ca khúc này. Khẩu hiệu quảng cáo “Think Different” của Apple được sử dụng từ năm 1997 cho đến năm 2002. Nó khẳng định điểm độc đáo của Apple cũng như những người sáng lập ra nó. Họ có những suy nghĩ khác biệt, họ dám đi trước đón đầu và họ thành công. Không thể phủ nhận rằng slogan này đã góp sức đưa Apple lên vị trí “ông trùm” ngành công nghệ điện tử như hiện nay. Apple: Think DifferentNăm 2004, Dove đã tung ra chiến dịch “Real Beauty” và lấy tên chiến dịch này làm slogan cho doanh nghiệp luôn. Chiến dịch đã thành công vang dội, điều đó rõ ràng có sự góp công rất lớn của slogan. Chỉ 2 từ “Real Beauty” – Vẻ đẹp đích thực thôi nhưng đã đánh trúng hoàn toàn tâm lý của phụ nữ trên khắp hành tinh. Là phụ nữ ai cũng yêu cái đẹp, ai cũng muốn có một mái tóc khiến người khác phải ngưỡng mộ và đó là lý do họ tìm đến Dove! Slogan được đặt ra vào năm 1988 của Nike đã được vinh danh là “Slogan tốt nhất thế kỷ XX”, chỉ vậy cũng đủ hiểu được sức ảnh hưởng mạnh mẽ của nó. Nó mang đến một thông điệp rằng “Cứ làm đi!”. Chỉ cần bạn mặc trang phục của Nike, đội mũ, đi giày của Nike thì bạn làm gì cũng thành công! Chẳng cần suy nghĩ gì hết mà cứ làm thôi, mọi thứ khác đã có Nike lo rồi! Nike: Just Do It.Trên đây là những thông tin Newstimviec muốn chia sẻ đến bạn về khái niệm slogan. Bạn chắc chắn đã hiểu rõ slogan là gì cũng như tầm quan trọng của nó. Bạn cũng đã nắm được các yếu tố làm nên một slogan hay và tham khảo được các slogan ấn tượng của các thương hiệu nổi tiếng rồi. Vậy doanh nghiệp bạn đang làm việc có slogan hay không? Nó có ấn tượng hay không? Chia sẻ cho chúng tôi cùng biết nhé! |