Nhà quảng cáo là gì

·Khái niệm quảng cáo

Trở về nguồn gốc của từquảng cáotrong tiếng La tinhAdvertere,chúng ta có một khám phá rất thú vị:

-Adnghĩa là hướng về một cái gì đó.

-Verterecó nghĩa là trở lại.

Như vậy, bạn có thể hiểu quảng cáo là hướng tâm trí công chúng về một sản phẩm, dịch vụ hay một tư tưởng, để từ đó công chúng yêu thích và mua sản phẩm, dịch vụ đó.

Sau này, khi quảng cáo đã phát triển thành một ngành công nghiệp hùng mạnh và phổ biến trên toàn cầu, các nhà nghiên cứu về quảng cáo cũng đưa ra những khái niệm không xa bao nhiêu so với từquảng cáonguyên thuỷ trong tiếng La tinh.

Từ điển Oxford, Nhà xuất bản Đại học tổng hợp Oxford năm 1995 định nghĩa:

Quảng cáo là mô tả sản phẩm hay dịch vụ đểthuyết phục người ta mua hay sử dụng.

Cụ thể hơn, hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) phát biểu:

Quảng cáo là bất cứ sự hiện diện của loạihình không trực tiếp nào của hàng hóa, dịch vụ, ý đồ, ý tưởng v.v thông qua các phương tiện thông tin đại chúng, mà người ta phải trả tiền đểnhận biết người quảng cáo.

Ở Việt Nam, mặc dù quảng cáo mới xuất hiện khoảng hơn mười năm nay, nhưng chúng ta đã có nghị định 194 CP của Chính phủ Việt Nam (ban hành ngày 31-12-1994) về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam, trong đó quy định:

Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thông báo về doanh nghiệp, hàng hóa, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt động của cáccơsở sản xuất, kinh doanh, dịch vụ.

·Quảng cáo hướng tới ai?

Nói một cách rộng nhất, đối tượng quảng cáo là tất cả các khách hàng đã, đang hoặc sẽ tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ hay ýtưởng của một cá nhân, doanh nghiệp, tổ chức nào đó.

Quảng cáo về thực chất là một quá trình giao tiếp, được hiện thực hóa theo mô hình sau:

Các nhân tố cấu thành chủ yếu của quá trình giao tiếp quảng cáo là:

- Người thông báo (chủ thể quảng cáo): tất cả các cá nhân, tổ chức... muốn làm quảng cáo.

* Đại lý quảng cáo: tổ chức độc lập, bao gồm các chuyên gia chịu trách nhiệm thiết kế, tổ chức thực hiện, giám sát hoạt động quảng cáo.

* Các phương tiện truyền tin: tất cả các phương tiện hay vật thể mang, truyền đi thông tin quảng cáo.

* Khách hàng mục tiêu: những đối tượng mà quảng cáo hướng đến.

Để thực hiện thành công một chiến dịch quảng cáo, người làm quảng cáo trước hết cần phải xác định đối tượng nhận tin: Họ là ai? Nam hay nữ? Già hay trẻ? Giầu hay nghèo? Sành điệu hay không sành điệu? Thích xem truyền hình, nghe đài, đọc tạp chí hay báo? v.v...

Mỗi hình ảnh, lời nói, thông điệp của quảng cáo luôn hướng tới một số nhóm khách hàng mục tiêu nào đó và bị chi phối bởi các hoàn cảnh khách quan khác nhau. Các nhóm khách hàng mục tiêu, bởi vậy, chính là một trong những nguồn cảm hứng để các chuyên gia quảng cáo hình thành nên những ý tưởng quảng cáo độc đáo.

Chẳng hạn trong suốt thời kì khủng hoảng kinh tế những năm 1930, các chuyên gia quảng cáo giới thiệu Pepsi tới khách hàng như một loại đồ uống giá rẻ. Hai mươi năm sau, vẫn loại nước uống Pepsi ấy nhưng đã mang hình ảnh của một sản phẩm dành cho giới quý tộc.

Đến năm 1996, Pepsi chỉ tới 300 triệu USD cho chiến dịch quảng cáo màu xanh. Màu đỏ không còn trên vỏ lon Pepsi nữa mà chỉ có màu xanh tươi trẻ. Màu sắc đặc biệt nàynhằm hướng tới giới trẻ, để Pepsi làSự lựa chọn của thế hệ mới(khẩu hiệu quảng cáo của Pepsi).

Người tiêu dùng là con mồi, người làm quảng cáo là thợ săn, mẩu quảng cáo là mũi tên bắn đi.

Trương Tiếp Trương - Thái Quân

Sự thật về quảng cáo

·Quảng cáo làm gì?

Dù là bạn làm phim quảng cáo trên truyền hình hay viết quảng cáo đăng trên báo, bạn cũng hãy nhớ rằng thông điệp quảng cáo chỉ trọn vẹn khi nó đảm bảo thực hiện ba chức năng cơ bản sau:

* Cung cấp thông tin về sản phẩm

Dưới nhiều hình thức khác nhau, bằng hình vẽ, những câu viết ngắn gọn hay những lời đối thoại trong một đoạn phim, quảng cáo luôn chứa đựng những thông tin cơ bản nhất, và tất nhiên là hấp dẫn nhất về sản phẩm để cung cấp cho người tiêu dùng.

Bạn hãy nhớ lại câu chuyện về quảng cáo xe ô tôCon bọcủa hãng Volkswagen. Trong thông điệp quảng cáo của mình, hãng này đã gửi tới công chúng những ưu điểm nổi trội nhất củaCon bọ: hình dáng nhỏ gọn, đơn giản và hợp lý, tiện lợi khi tham gia giao thông hay đỗ xe, một ga-lông xăng có thể đi được tới 32 dặm, tiết kiệm năng lượng, không cần làm nóng máy khi khởi động, lốp xe có thể đi được tới 40.000 dặm, chi phí sửa chữa thấp v.v...

* Thuyết phục khách hàng

Đây là chính mục đích cuối cùng của quảng cáo: thuyết phục khách hàng sử dụng sản phẩm, dịch vụ.

Với những thước phim hành động hấp dẫn, cùng câu chuyện anh hùng cứu mỹ nhân và khẩu hiệuBản lĩnh đàn ông thời nay,bia Tiger đã thuyết phục khách hàng của họ nên uống bia bởi nam vô tửu như kì vô phong. Đây được coi là một trong những quảng cáo thành công ở Việt Nam vì đã thuyết phục người uống bia Việt Nam bằng những chi tiết rất có lý, phù hợp với tâm lý người Việt.

* Gợi nhớ, duy trì sợ quan tâm của khách hàng

Chỉ cần bạn dành thời gian theo dõi đầy đủ một chương trình quảng cáo khoảng 10 phút trên truyền hình, bạn sẽ thấy rất nhiều sản phẩm, dịch vụ đã được ưa chuộng vẫn xuất hiện liên tục.

Lúc này, quảng cáo còn có một chức năng đặc biệt: duy trì sự quan tâm của khách hàng, khuyến khích họ tiếp tục mua sản phẩm và duy trì hình ảnh, tên nhãn sản phẩm trong tâm trí khách hàng. Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt hiện nay, khi các sản phẩm mới liên tục xuất hiện, việc duy trì hình ảnh, tên sản phẩm trong tâm trí khách hàng rất quan trọng đối với các doanh nghiệp.

·Thếnào là một quảng cáo hiệu quả?

Một quảng cáo được các chuyên gia đánh giá là hiệu quả khi đảm bảo ít nhất ba yêu cầu:

- Lượng thông tin súc tích, rõ ràng.

- Đảm bảo tính nghệ thuật và hấp dẫn để thu hút khách hàng.

- Đảm bảo tính pháp lý: quảng cáo phải trung thực và có trách nhiệm đối với người tiêu dùng.

·Tổng kết về quảng cáo

- Quảng cáo là sự hội tụ của nghệ thuật, văn hóa và kinh tế.

- Quảng cáo là việc thiết kế, truyền tải thông điệp mang tư duy văn hóa, khoa học kỹ thuật, mỹ thuật và marketing.

- Quảng cáo là tiếng nói của sự bùng nổ và phát triển thông tin truyền cảm trong kỷ nguyên hiện đại.

·Các bước hình thành một chiến lược quảng cáo