Lil nas x, chipotle và những điều nhỏ xinh đều có điểm chung? Tất cả đều tiên phong trên Tiktok. Rất nhiều thương hiệu đang ngày càng bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của việc xây dựng sự hiện diện trên nền tảng nhưng không ai muốn trở thành đứa trẻ mới trong khối. Show Tại Fanbytes, chúng tôi đã làm việc trên hơn 200 chiến dịch Tiktok, vì vậy chúng tôi biết một hoặc hai điều về những gì nó thực sự cần để thực sự làm chủ nền tảng và cách biến đổi tiktok người mới thành Tiktok Maven. Sử dụng nền tảng Discovery Tiktok Discovery hàng đầu ngành của chúng tôi, ByteSights, the first of its kind, weve been able to detail an on page performance insights report on some of the best and worst of brands advertising on TikTok right now.  Nguồn: byteesights.com. Chúng tôi đang cung cấp cho bạn quyền truy cập độc quyền vào tâm trí của nhóm các chuyên gia Tiktok tận tâm và cơ hội thực sự hiểu các sắc thái của Tiktok để bạn có thể tạo ra một kế hoạch tấn công đầy đủ cho thương hiệu của mình. Nguồn: fanbytes.co.uk. Nghiên cứu trường hợp quảng cáo trên Tiktok:
Tốt nhất: ChipotleCó thể cho rằng, Chipotle là mô hình mẫu mực cho một cấu hình thương hiệu đáng khen ngợi trên Tiktok. Nội dung của họ thể hiện sự hiểu biết về mức độ vượt trội về cách Tiktok hoạt động như một nền tảng và khả năng bẩm sinh để nói ngôn ngữ của Gen Z. Họ đăng nội dung liên quan đến văn hóa, nhảy vào xu hướng hashtags, và quan trọng nhất là họ không quá nhiều thương hiệu hoặc xâm nhập. Không có gì mạnh mẽ và sinh lợi hơn cho một thương hiệu hơn là truyền đạt sự hiểu biết toàn diện về lối sống và thị hiếu văn hóa của khán giả, và Chipotle làm điều này với một tee. Để sắp xếp nội dung của họ, Chipotle tận dụng những người có ảnh hưởng phổ biến và cộng đồng của họ. Bài đăng tham gia nhiều nhất của họ với 420K + lượt thích là một skit có tính năng bóng phim hài kịch hài kịch Joshua Sadowski, trong tính cách như Thrifty 'Mama Penny'. Skit nằm giữa nhân vật của mình cố gắng quyết định những gì để đặt hàng trong cửa hàng và được tạm dừng bởi việc nhận ra cô ấy chỉ là một lần mua từ một burrito miễn phí. Sau đó, cô ấy hài hước dỗ một người xa lạ để đưa cho cô điểm của mình để yêu cầu Burrito miễn phí của mình và yêu cầu thêm mọi thứ! Tại sao nó hoạt động?Điều này hoạt động tốt vì một số thứ. Mama Penny đã là một nhân vật đã được thiết lập trên trang của Joshua, đã thu hút 3.9m + followers and she is loved by his large and passionate fan community on TikTok. Chipotle nhận ra rằng đây là chìa khóa để mở khóa các cộng đồng khởi động độc quyền và nhận được nội dung của họ được hiển thị cho nhiều người hơn. Sử dụng khuôn mặt được công nhận rộng rãi không chỉ cho phép người dùng cộng hưởng với nội dung của bạn gần như ngay lập tức, mà nó dịch một thông báo rõ ràng cho người dùng: rằng bạn là một thương hiệu đặt giải trí before your product. Chipotle dựa vào ít đáng xấu hổ chèn thương hiệu của họ tại bất kỳ cơ hội nào và nhiều hơn nữa để cung cấp cho người dùng những gì họ muốn. Không chỉ người dùng được giải trí sâu sắc bởi video mà Chipotle thành công trong việc thúc đẩy hữu cơ chương trình khen thưởng của họ và mảng các tùy chọn burrito của họ. Underperformaner: Buzzfeed.Mặc dù là các nhà lãnh đạo nội dung trên các nền tảng như YouTube và Instagram, các nỗ lực tạo nội dung của Buzzfeed trên Tiktok đã lịch sự, ngã phẳng. Với mức trung bình như số dưới 500 và tăng trưởng theo dõi tĩnh, chúng tôi quyết định đào sâu hơn một chút để tìm ra nơi họ thực sự đã đi sai. Một trong những thất bại lớn nhất mà chúng ta thấy các thương hiệu tạo ra trên Tiktok đang hoàn toàn nội dung từ các nền tảng khác - những gì hoạt động trên Instagram khác với nội dung hoạt động trên Tiktok và ngược lại. Thật không may, Buzzfeed đã không nhận được bản ghi nhớ. Nội dung tái chế của họ là không mong muốn, lười biếng và phong cách chỉnh sửa của họ không phù hợp với các tiêu chuẩn chỉnh sửa bản địa của Tiktok. Đây không phải là sai lầm duy nhất họ thực hiện. Lấy Video hoạt động tồi tệ nhất Ví dụ; Với một trong những nhân viên của họ nói chuyện với máy ảnh bằng cách sử dụng hiệu ứng thay đổi giọng nói cố gắng khuyến khích người dùng cân nhắc một cuộc tranh luận giữa liệu NYE nên được gọi là NYE 2019 hay NYE 2020. Lỗi đầu tiên họ thực hiện là bằng cách không sử dụng quá trình chuyển đổi hoặc Tác dụng và không kháng cáo với tư duy trực quan của Gen Z. Thứ hai đã sử dụng một chủ đề mà người dùng trên Tiktok chỉ đơn giản là không quan tâm. Không có liên kết đến xu hướng hiện tại hoặc văn hóa phổ biến để họ không thể nói ngôn ngữ của họ và trở thành một phần của cộng đồng trên nền tảng. Nội dung khác trên trang của họ cũng không chạm vào văn hóa Tiktok; Họ không tận dụng cộng đồng người có ảnh hưởng lớn trên Tiktok và họ không tham khảo các xu hướng chính hoặc bình luận xã hội quan trọng. Tất cả những điều này là chìa khóa để tạo ra một phần nội dung kẻ giết người trên Tiktok và có thể ảnh hưởng trực tiếp đến Virality của nó. Nội dung liên quan:
Đừng phạm sai lầm tương tựKhông tin rằng những hack này là trung tâm để tạo ra kết quả nổ trên tiktok? Vâng, chúng tôi đặt nó vào bài kiểm tra. Gần đây chúng tôi đã chạy một chiến dịch cho bài hát của Benny Blanco '' Tốt nghiệp 'đã triển khai các bản hack này và nó thực sự chỉ đạo hướng của chiến dịch. Chúng tôi đã nhận được người dùng hồi tưởng về những năm học của họ và chia sẻ những câu chuyện quan hệ bằng cách sử dụng các chuyển tiếp Tiktok cổ điển và hashtag #schoolyears. Sử dụng nền tảng Fanbytes giành giải thưởng của chúng tôi, chúng tôi đã tìm kiếm cơ sở dữ liệu của chúng tôi trên 3m+ accounts and 200+ data points to identify the most engaged and perfect influencers in the UK & US for this particular campaign. Kết quả rất tích cực và giúp giới thiệu bài hát cho hàng triệu người dùng. Hashtag tích lũy 6m+ views, 1m+ hearts and there was initially 81k+ user generated content made for the challenge. Whats more, there was 15,000 hours of watch time on the influencer videos and a ridiculously high engagement rate of 20%. Nhưng nó không dừng lại ở đó. Chuyện gì đã xảy ra tiếp theo thậm chí gây sốc cho chúng tôi. Chúng tôi đã thấy một sự tăng trưởng hữu cơ lớn trong bài hát đã tiếp tục ngay cả sau khi chiến dịch kết thúc bằng tăng 208% trong nội dung do người dùng tạo. Chúng tôi đã quản lý để giao hàng Hơn 250.000 Video người hâm mộ xuất phát từ 4 tháng tăng trưởng bền vững. Chiến dịch này là bằng chứng cho thấy một thách thức tập trung vào văn hóa thanh niên, tận dụng tốt nhất những người có những người có ảnh hưởng trên nền tảng, và rằng các bài bình luận xã hội có thể tái diễn tối đa hóa sự tham gia. Từ nơi nó đến còn nhiều nữaBạn có muốn truy cập vào suy nghĩ của các chuyên gia Tiktok cư dân của chúng tôi? Bạn có muốn nhận những hiểu biết chuyên môn độc quyền mà chúng ta đã tập hợp từ việc kích hoạt hơn 200 chiến dịch Tiktok trong năm ngoái không? Nếu câu trả lời là có, thì bạn cần phải kiểm tra Hướng dẫn tiếp thị Tiktok cuối cùng của chúng tôi để biết rằng chúng tôi đã biên dịch cho bạn trong một Trang toàn diện. Nhấp vào tại đây để có quyền truy cập. one comprehensive page. Click here to gain access.
GIỚI THIỆU VỀ TÁC GIẢ
Shelly Chadha.Shelly là người quản lý nội dung tại FanBytes, một cơ quan tiếp thị người có ảnh hưởng giành giải thưởng dành riêng để mang đến cho bạn những hiểu biết mới nhất của Gen Z. Fanbyte đã giúp các thương hiệu hàng đầu như Universal, MissGuided, McDonalds & YouGov giành được trái tim của những người trẻ tuổi trên phương tiện truyền thông xã hội. Cô ấy đứng đầu chiến lược nội dung của Fanbytes, và những hiểu biết của cô ấy có thể được nhìn thấy trong các ấn phẩm tiếp thị hàng đầu như ảnh hưởng của Trống & Talking. |
