Bảng xếp hạng Thương hiệu tốt nhất Việt Nam (Best Brand Rankings 2022 in Vietnam) được thực hiện bởi Decision Lab, đối tác độc quyền tại Việt Nam của hãng nghiên cứu toàn cầu YouGov. Bảng xếp hạng dựa trên gần 33.000 cuộc phỏng vấn với người tiêu dùng và được xem là một trong những cuộc khảo sát và đánh giá toàn diện nhất về tiêu dùng tại Việt Nam. Các thương hiệu được xếp hạng dựa trên chỉ số Index của công cụ YouGov BrandIndex, là chỉ số đánh giá sức khỏe tổng quát của thương hiệu dựa trên điểm trung bình của các yếu tố như: Ấn tượng, chất lượng, giá trị, sự hài lòng, khuyến nghị, uy tín.  Để nằm trong bảng xếp hạng này với vị trí thứ 8, vượt 9 bậc so với năm 2022, thương hiệu mì Hảo Hảo đã được Decision Lab theo dõi trong vòng 6 tháng liên tục, đồng thời quan sát trong 18 tháng mới được gọi tên trong Top 3 thương hiệu cải tiến nhất năm 2023. Điều đó cho thấy, thương hiệu phải duy trì được phong độ lâu dài mới có thể nằm trong bảng xếp hạng này. Bên cạnh đó, mì Hảo Hảo đồng thời đứng Top 3 trong danh sách 10 thương hiệu cải thiện nhiều nhất 2023, có sức khỏe thương hiệu vượt bậc. Ngoài ra, vào tháng 11-2023, Tổ chức Kỷ lục Việt Nam chứng nhận mì Hảo Hảo là thương hiệu mì gói có số lượng tiêu thụ nhiều nhất Việt Nam từ năm 2000 đến nay (dữ liệu từ năm 2000 đến 2023). Mì Hảo Hảo được Công ty cổ phần Acecook Việt Nam tung ra vào năm 2000 khi thị trường mì gói còn khá non trẻ. Đây là sản phẩm của sự kết hợp hoàn hảo của công nghệ Nhật Bản và hương vị Việt Nam khiến từ khi ra đời cho tới nay, thương hiệu này vẫn luôn hấp dẫn người tiêu dùng Việt, trở thành sản phẩm không thể thiếu trong bếp ăn của gia đình Việt. Đây là nỗ lực không ngừng của đội ngũ nghiên cứu sản phẩm của Acecook Việt Nam khi luôn cố gắng phát triển sản phẩm mới phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng Việt. Chia sẻ về niềm vui đến vào dịp cuối năm này, ông Shimamura Masafumi - Giám đốc khối Marketing của Acecook Việt Nam nói: "Chúng tôi tin rằng, kết quả tốt đẹp hôm nay có được là nhờ sự ủng hộ của người tiêu dùng khắp cả nước và đây chính là động lực để các thương hiệu Acecook Việt Nam nói chung và mì Hảo Hảo nói riêng luôn nỗ lực cải tiến và phát triển từng ngày, mang đến những sản phẩm tốt nhất cho không chỉ cho khách hàng nội địa mà còn đưa các sản phẩm hương vị Việt Nam vươn tầm quốc tế trong thời gian tới". Bộ Công Thương vừa đề nghị công ty Acecook làm rõ thông tin về việc cơ quan An toàn Thực phẩm Ireland thông báo thu hồi một số lô sản phẩm mì Hảo Hảo và miến Good của hãng do chứa chất Ethylene Oxide. Trong khi chờ các phản hồi chính thức từ Acecook, thử xem vị trí của mì Hảo Hảo ở đâu trên thị trường? Acecook nằm trong nhóm bốn “đại gia” mì gói của Việt Nam, sản phẩm không chỉ xuất sang Ireland mà đến 40 thị trường khác trên thế giới. Hãng hiện đang dẫn đầu thị phần mì gói trong nước với 36%, cách công ty ở vị trí thứ hai là Masan tới 8%. Uniben và Asia Foods là các công ty ở vị trí thứ ba và thứ tư, theo Retail Data. Về thương hiệu, Hảo Hảo của Acecook và Nam Ngư của Masan là 2 thương hiệu giữ vị trí đầu bảng trong top thương hiệu thực phẩm được chọn mua nhiều nhất ở 4 thành phố chính (TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ) lẫn tính trên toàn khu vực nông thôn Việt Nam, theo báo cáo Bảng xếp hạng dấu chân thương hiệu năm 2021 tại Việt Nam của công ty nghiên cứu Kantar. Kantar khảo sát, thương hiệu Hảo Hảo của Acecook được tin dùng với tỉ lệ 3/4 hộ gia đình. Năm 2020, Hảo Hảo tiếp tục thu hút thêm gần 95.000 hộ gia đình mới ở khu vực thành thị nhờ kết quả của chuỗi hoạt động quảng bá sản phẩm, đặc biệt là tập trung vào các công tác từ thiện để duy trì hình ảnh với người tiêu dùng. Tại siêu thị, mì gói chiếm tới 2/3 thị phần bán lẻ, theo khảo sát của Q&ME. Trong đó, Hảo Hảo chiếm thị phần lớn nhất trong danh mục mì gói. Trong dạng mục mì dạng ly, thương hiệu Modern có tỉ lệ thị phần cao nhất. Hiện có khoảng 50 công ty sản xuất mì ăn liền tại Việt Nam. Gần đây, thị trường mì gói xuất hiện thêm các thương hiệu mì Hàn Quốc, Nhật Bản nhưng các thương hiệu mì lâu năm vẫn giữ vị thế chi phối. Acecook có gần ba thập niên hoạt động tại Việt Nam. Năm 1993, liên doanh Vifon Acecook thành lập và ra mắt sản phẩm đầu tiên hai năm sau đó. Năm 2000, mì Hảo Hảo ra thị trường là bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền. Hảo Hảo giúp Acecook từng chi phối hơn một nửa thị trường mì gói, khoảng 65% vào những năm 2003-2004. Năm 2012, công ty khánh thành nhà máy TP.HCM số 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á. Tổng cộng, đến nay công ty vận hành 11 nhà máy trên toàn quốc, hoạt động với 7 chi nhánh và hơn 300 đại lý trên toàn quốc. Thông tin từ website Acecook giới thiệu rằng họ tuân thủ triệt để ba mục tiêu trong sản xuất và kinh doanh: đảm bảo sử dụng nguyên vật liệu an toàn, kỹ thuật sản xuất tiên tiến của Nhật Bản và theo dõi quy trình phân phối, bản quản sản phẩm trên thị trường, yêu cầu không để ảnh hưởng xấu đến chất lượng. Acecook là công ty chưa niêm yết, doanh thu và lợi nhuận không công bố, nhưng công ty có thị phần thứ hai là Masan công bố doanh thu mì gói năm ngoái gần 6.900 tỉ đồng. Theo Hiệp hội Mì ăn liền thế giới, Việt Nam nằm trong số ba quốc gia tiêu thụ mì gói nhiều nhất thế giới, hơn 7 tỉ gói trong năm ngoái, tăng gần 30% so với năm trước đó. |
