chung được hiểu là một phương thức trong đó một ấn phẩm báo chí chỉ tập
trung vào một lĩnh vực cụ thể của đời sống, nhằm vào một lượng đối tượng
công chúng xác định, cụ thể.
Trong điều kiện toàn cầu hóa thông tin, các phương tiện thông tin đại
chúng ngày càng thực hiện mạnh hơn quá trình phân hóa và chuyên biệt hóa,
tạo cơ hội cho những tổ chức ấy tìm được vị trí xã hội của mình, hướng đến
một tầng lớp dân cư hoàn toàn xác định, tác động có hiệu quả đến người đọc,
người nghe và người xem.
Thế mạnh của quá trình chuyên biêt hóa truyền thông: Đó là nó
cho phép nâng cao hiệu quả của các bài vở của báo chí, đài phát thanh và
truyền hình, sử dụng phương tiện sẵn có với hiệu quả cao nhất. Quá trình
phân hóa giúp thiết lập ra được các ấn phẩm chuyên sâu vào một lĩnh vực,
giúp cho công chúng có thể lựa chọn dễ dàng ấn phẩm phù hợp. Trong tương
lai, việc khu biệt đối tượng và lựa chọn cho mình một lĩnh vực để kinh doanh
truyền thông là một xu hướng tất yếu.
1.2.1.1 Truyền hình
Hàng chục kênh truyền hình ra đời trong 5 năm (2005-2010). Cũng
trong 5 năm này tất cả các kênh truyền hình mới xuất hiện đều là các kênh
truyền hình chuyên biệt. Đặc biệt trong năm 2010, trung bình mỗi tháng có
một kênh truyền hình chuyên biệt ra đời. Thực tế này đã thể hiện rõ xu hướng
chuyên biệt hóa của ĐTH Việt Nam hiện nay.
Động lực trực tiếp dẫn tới sự ra đời của các kênh truyền hình chuyên
biệt đó là sự phát triển mạnh mẽ của truyền hình trả tiền với sự tham gia của
các công ty, trung tâm truyền hình cáp, đài truyền hình kỹ thuật số.
Tóm lại, chuyên biệt hóa trong truyền hình cũng là cách tốt nhất để đáp
ứng nhu cầu ngày càng cao của khán giả với khả năng đào sâu thông tin ,
khai thác sâu các vấn đề đáp ứng những yêu cầu thông tin cụ thể, chi tiết của
người xem. Với các đài truyền hình, trung tâm truyền hình cáp, các kênh
20
truyền hình chuyên biệt còn đem lại nhiều lợi ích về kinh tế, nhiều thuận lợi
cho quá trình xây dựng thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt như
hiện nay.
1.2.1.2 Phát thanh
Ngoài kênh VOV1, và VOV2 là kênh tổng hợp thời sự chính trị và văn
hóa xã hội thì các kênh còn lại của Đài đều là những kênh chuyên biệt phục
vụ nhóm đối tượng riêng. Đó là: VOV 3 - Kênh âm nhạc, thông tin và giải trí;
VOV 4 - Kênh dành cho đồng bào dân tộc ít người; VOV 5 - Kênh dành cho
cộng đồng người nước ngoài ở Việt Nam bằng 12 thứ tiếng; VOV 6 - Kênh
dành cho người Việt Nam và người nước ngoài ở các nước trên thế giới;
VOV-GT - Kênh thông tin giao thông.
Có thể nói, xu hướng chuyên biệt hóa cũng là xu hướng được nhà Đài
đầu tư và hướng đến.
1.2.1.3 Báo mạng
Báo mạng là loại hình báo chí mới xuất hiện tại Việt Nam trong thời
gian gần đây. Xu hướng chuyên biệt hóa trên báo mạng vì thế cũng chưa thực
sự phát triển. Các trang báo mạng nổi tiếng và có uy tín tại Việt Nam lại là
những trang tin tức tổng hợp như VietnamNet, VnExpress, Dantri
Các trang web chuyên biệt dành riêng cho một loại đối tượng cũng xuất
hiện rất nhiều như: Afamily.vn (Chuyên trang phụ nữ trẻ và gia đình),
Bongda.com.vn (Chuyên trang bóng đá, thể thao) Tuy nhiên đây lại là
những trang thông tin điện tử, không phải là trang báo mạng chính thống.
Những tin tức trên trang này mặc dù rất chuyên biệt, tuy nhiên không đủ tin
tưởng và uy tín.
Chính vì vậy xu hướng chuyên biệt trên báo mạng vẫn là một xu hướng
mới, chưa phát triển như truyền hình và phát thanh.
1.2.1.4 Báo in
Mặc dù ra đời lâu nhất trong các loại hình báo chí, tuy nhiên dòng báo
in chuyên biệt vẫn xuất hiện ít hơn rất nhiều so với truyền hình và phát thanh.
21
Các tờ báo in nổi tiếng, số lượng phát hành cao lại chủ yếu là những tờ báo
mang tin tức tổng hợp như Tuổi trẻ, Tiền phong, Thanh Niên, còn các tờ
báo chuyên biệt mà thành công chỉ có thể kể đến trên đầu ngón tay như:
Bóng đá, Thể thao, Sinh viên Việt Nam
Như vậy, so với tiềm năng phát triển của báo in thì với một số lượng
báo in chuyên biệt ít như vậy thì chưa xứng tầm. Có thể do dòng báo in phát
triển đến độ chuyên biệt hóa lại chuyển sang dòng tạp chí, chuyên san phát
triển song song cùng cơ quan chủ quản với tờ báo in đó.
1.2.2 Tính chuyên biệt trên các ấn phẩm tạp chí
1.2.2.1 Cơ sở hình thành và phát triển tính chuyên biệt trên tạp chí
Theo tư liệu các cuốn Thư tịch báo chí Việt Nam của PGS.TS Tô
Huy Rứa, Lược sử báo chí Việt Nam của tác giả Nguyễn Việt Chức, Lịch
sử báo chí Việt Nam của PGS.TS Vũ Quang Hưng chủ biên thì tờ Đông
Dương tạp chí ra số 1 ngày 15/5/1913 được coi là tờ báo quốc ngữ mang
tính chất tạp chí đầu tiên.
Qua nhiều công trình nghiên cứu về báo, tạp chí ở Việt Nam đã chỉ ra
rằng báo chí chuyên biệt Việt Nam đã xuất hiện cách đây khá lâu. Trong bài viết
Toàn cảnh báo, tạp chí dành cho nữ giới (Báo chí những vấn đề lý luận và thực
tiễn, Tập V, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 2005), tác giả Đinh Hường đã thống
kê 10 tờ báo, tạp chí dành cho phụ nữ xuất bản trước cách mạng tháng Tám ở cả
ba miền Bắc, Trung, Nam. Đó là các tờ báo như Nữ giới chung (1918), Phụ nữ
thời đàm (1930-1933), Phụ nữ tân văn (1929-1934), Nữ công tạp chí (19361938), Nữ lưu (1936-1938), Việt Nữ (1937), Phụ nữ (1938-1939), Nữ giới (19381939), Đàn bà (1939-1944), Bạn gái (1941)
Giai đoạn trước 1945 cũng là giai đoạn dòng tạp chí chuyên biệt về
cách mạng của TW Đảng phát triển mạnh: Tạp chí Đỏ (5/8/1930), Tạp chí
Cộng sản (1931), Tạp chí Bôn-sê-vich (6/1934) Sau 1945, dòng tạp chí
cách mạng này tiếp tục phát triển như: Tạp chí Sinh hoạt nội bộ (1947), Tạp
22
chí Cộng sản - thay thế Tạp chí Sinh hoạt nội bộ (7/1950), Tạp chí Học tập
(12/1955), Tạp chí Cộng sản thay thế Tạp chí Học tập (5/1/1977)
Cùng trong giai đoạn trước 1945, một dòng tạp chí chuyên biệt khác cũng
phát triển không kém dòng tạp chí cách mạng đó là tạp chí về tôn giáo. Năm
1933- 1934 có các tờ: Niết bàn tạp chí, thánh thể báo. Năm 1939 có Tập kỷ yếu
Hội Phật giáo Việt Nam, Công giáo Nam Thanh, Pháp âm Phật học, Cao Đài
Đại Đạo Tam Kỳ Phổ Độ, Viên Âm nguyệt san, Phật pháp chỉ Niết Bàn
Mặc dù các tờ tạp chí tôn giáo này đều mang tính cách thuộc địa, chịu
sự kiểm soát của chính phủ bảo hộ nhưng đây có thể coi là một trong những
tờ tạp chí tiền thân khởi đầu cho sự xuất hiện của tính chuyên biệt trên tạp chí
tại Việt Nam. Các tờ này đều có các tin bài chuyên sâu về các khái niệm trong
Phật giáo, nguồn gốc, các thủ tục hành lễ của đạo giáo này. Bên cạnh đó,
các tờ tạp chí này còn có chức năng tuyên truyền thương hiệu cho các tổ chức
tôn giáo, là cầu nối đạo giáo với người dân.
Sau này tính chuyên biệt xuất hiện trên các tạp chí ngày càng rõ nét
hơn: Ảo thuật tạp chí (1939), Y học thường thức (1939), Kịch ảnh (1939)
Sự ra đời của các tạp chí mang tính chuyên biệt này giúp cho tình hình tạp chí
giai đoạn 1939-1945 thêm phong phú, tiền đề cho các tạp chí mang tính
chuyên biệt cao sau này.
Các mạng tháng Tám thành công xóa bỏ ách thống trị của chủ nghĩa đế
quốc thực dân tạo điều kiện cho tạp chí nói chung và dòng tạp chí chuyên biệt
nói riêng phát triển sinh sôi. Nhiều tờ tạp chí chuyên biệt ra đời như: Tạp chí
Y học cổ truyền, Tạp chí Y học dự phòng, Tạp chí Nội khoa (của Tổng hội Y
dược học Việt Nam), Tạp chí Âm nhạc (của Hội nhạc sĩ), Tạp chí các khoa
học về trái đất (của Viện khoa học Việt Nam, nay là Trung tâm khoa học tự
nhiên và công nghệ quốc gia)
Tuy nhiên phải đến giữa thập niên đầu tiên của thế kỷ XXI, báo, tạp chí
chuyên biệt Việt Nam mới trở thành một hiện tượng, tạo nên một sự thay đổi
23
lớn trong bức tranh tổng thể của các ấn phẩm định kỳ với nội dung chuyên
biệt ra đời như báo Bóng đá, báo Chứng khoán, tạp chí Ô tô Xe máy, Mỹ
phẩm, Tóc đẹp, Sành điệu, Đàn ông, Nam châm, Thế giới phụ nữ
Đặc biệt, cũng tương tự như quá trình chuyên biệt hóa diễn ra trong
lĩnh vực truyền hình, giai đoạn 2006-2010 ghi nhận sự bùng nổ của các báo,
tạp chí, ấn phẩm định kỳ chuyên biệt. Trong chưa đầy 4 năm, hơn 40 tờ báo,
tạp chí, ấn phẩm định kỳ chuyên biệt xuất hiện. Trung bình mỗi năm có
khoảng 10 tờ báo, tạp chí, ấn phẩm chuyên biệt ra đời.
Năm ra đời
Ấn phẩm
1993
Thời trang trẻ
1995
Người đẹp Việt Nam, Thế giới phụ nữ
1996
Tư vấn và Tiêu dùng
1999
Mốt Việt Nam, Đẹp
2000
Cẩm nang mua sắm
2001
Tiếp thị gia đình, Sành điệu
2003
Phụ nữ và thể thao
2006
Phong cách, Sức sống mới, Cẩm nang mua sắm Lady
2007
Hàng hiệu
2008
2!Đẹp, Mốt và cuộc sống, Her world
2009
Style, Bầu, Nữ doanh nhân
2010
Cosmopolitan (Người thành thị), Elle (phái đẹp), Thời trang F
Bảng 1.1: Các tạp chí, ấn phẩm dành cho nữ giới ra đời năm 1993 - 2010
24
Cùng với xu hướng chuyên biệt hóa trong dòng tạp chí, ấn phẩm định
kỳ chuyên biệt dành cho phái nữ; các tạp chí, ấn phẩm chuyên biệt dành cho
trẻ em cũng phát triển mạnh trong 5 năm trở lại đây. Năm 2000 ghi nhận sự ra
đời của tạp chí Toán tuổi thơ, tạp chí toán học đầu tiên dành cho học sinh tiểu
học. Năm 2005, báo Rùa vàng dành cho lứa tuổi mầm non ra đời. Năm 2010
được coi là năm của báo, tạp chí dành cho trẻ em với sự xuất hiện của tạp chí
Ngôi nhà thông minh (Playhouse) vào tháng 2, tạp chí Công chúa vào tháng
3, tạp chí dành riêng cho bé trai Thế giới ô tô vào tháng 6
Như vậy, xu hướng chuyên biệt hóa của báo, tạp chí, ấn phẩm định kỳ
tại Việt Nam hiện nay diễn ra tương đối toàn diện trên cả hai hướng chuyên
biệt theo nội dung và theo đối tượng độc giả. Hàng trăm tờ báo, tạp chí, ấn
phẩm định kỳ chuyên biệt, hàng chục kênh truyền hình chuyên biệt, một số
kênh phát thanh chuyên biệt xuất hiện trong những năm đầu thế kỷ XXI đã
tạo nên diện mạo mới của báo chí Việt Nam. Sự xuất hiện của các sản phẩm
truyền thông chuyên biệt này không chỉ đem tới những lựa chọn đa dạng cho
công chúng truyền thông, mặt khác nó còn mở ra những hướng nghiên cứu
mới mẻ đối với những nhà nghiên cứu truyền thông.
Cùng với sự vận động, biến chuyển trong đời sống kinh tế xã hội của
đất nước, loại hình tạp chí phát triển mạnh mẽ cả về số lượng và chất lượng,
đáp ứng nhu cầu độc giả. Khi xã hội càng phát triển thì nhu cầu thông tin càng
cao. Tạo điều kiện cho tạp chí chuyên biệt phát triển cao, đáp ứng các nhu cầu
thông thi của độc giả trên mọi lĩnh vực cuộc sống.
1.2.2.2 Các yếu tố thể hiện tính chuyên biệt hóa trên tạp chí
a. Tính chuyên biệt hóa của tạp chí thể hiện trong nội hàm khái niệm
tạp chí
Theo Từ điển Bách Khoa Séc, Praha 1989 thì: Tạp chí là loại ấn
phẩm xuất bản thường kỳ (hàng tuần, hàng tháng, hàng quý) bao gồm tin
tức và các bài báo về các lĩnh vực: chính trị, kinh tế, thi đấu thể thao, y tế
Có nhiều loại hình tạp chí khác nhau được phân biệt qua nội dung như: Tạp