Trung Nguyên Legend Cà Phê Hòa Tan G7 3in1 ｜50 gói  Được Nhiều Người Dùng Lựa Chọn, Hương Vị Cà Phê Rõ và Thơm Uống nóng, uống đá 800g (50 gói) Đắng nhẹ quyện vị sữa Sấy phun Đường, bột kem có đạm sữa, cà phê hòa tan (13%) ≥ 0.25% Nestlé NESCAFÉ Café Việt Cà Phê Đen Đá Đen Đắng Chuẩn Vị Cho Người Gu Mạnh Uống đá 240g (15 gói) Vị đắng đậm Sấy phun Cà phê hòa tan (32%), đường, hương tổng hợp, muối, chất điều chỉnh acid \> 0.45% Trung Nguyên Legend Cà Phê Hòa Tan Special Edition (Lon 12 gói) Cà Phê Mạnh, Tăng Hiệu Quả Tập Trung Trong Công Việc Uống nóng, uống đá 300g (12 gói) Vị cà phê đậm Không rõ Đường, bột kem, hỗn hợp cà phê (15% rang xay, 20% hòa tan), hương cà phê tổng hợp \> 0.3% Archcafé Cà phê Hòa Tan Cappuccino Dừa (Hộp 12 gói) Thưởng Thức Cappuccino Phong Vị Phương Đông Uống nóng, uống đá, làm đá xay 240g (12 gói) Cappuccino ngọt thơm vị dừa Không rõ Đường, bột sữa dừa, kem không sữa, bột cà phê (8.5%), bột ca cao, hương dừa tổng hợp Không rõ Nestlé Cà Phê Bột NESCAFÉ Gold Blend (200g) Cà Phê Nguyên Chất Đắng Thanh Dễ Uống Pha nóng với nước hoặc sữa 200g Vị đậm đà, đầy đặn vị đắng tự nhiên Sấy lạnh 100% cà phê nguyên chất Không rõ Vinacafé Wake-up Café Sài Gòn (Túi 24 gói ) Hương Vị Cà Phê Sữa Đá Thân Thuộc Với Người Việt Uống đá 720g (30 gói) Đắng vừa hòa quyện với vị sữa, ngon hơn khi uống đá Sấy phun Đường, bột kem sữa, bột kem thực vật, cà phê hòa tan 14% Không rõ Zino Davidoff Cà Phê Hòa tan Café Espresso 57 (100g) Vị Đắng Nồng Đượm Của Phong Cách Espresso Truyền Thống Pha nóng với nước hoặc thêm sữa 100g Espresso đắng đậm Sấy lạnh 100% Arabica Không rõ Vinacafé Cà Phê Hòa Tan 3in1 Gold Original (Túi 40 gói) Hương Vị Danh Tiếng 21 Năm Không Đổi, Giá Mềm Dễ Mua Uống nóng 800g (40 gói) 5 vị đặc trưng: chua thanh, đắng nhẹ, ngọt dịu, hơi chát và ngậy vị sữa Sấy phun Đường, bột kem thực vật, cà phê hòa tan 14% (Arabica và Robusta) Không rõ Tchibo Cà Phê Hòa Tan Exclusive Decaf Gold (100g) Cà Phê Tách Caffein Có Vị Đắng Dịu Pha với nước hoặc sữa nóng 100g Vị đắng nhẹ vừa uống Sấy lạnh Arabica 100% Không rõ Hạt A Cafe Cà Phê Hòa Tan 3in1 Vị Hạt Dẻ Mật Ong (Hộp 12 gói) Cà Phê Ngọt Dịu Vị Mật Ong Và Hạt Phỉ Thơm Ngon Lạ Miệng Uống nóng, lạnh 204g (12 gói) Ngọt nhẹ vị hạt dẻ và mật ong Sấy phun Đường, bột kem không béo, cà phê hòa tan (13%), mật ong tự nhiên, hạt dẻ \> 0.25% Xuất hiện ở hầu khắp các tòa nhà lớn và trung tâm thương mại ở Hà Nội và Sài Gòn, án ngữ ở những vị trí ngoài trời thuộc hàng độc đắc, Highlands có lẽ là chuỗi cửa hàng cà phê thành công nhất ở Việt Nam, tính đến thời điểm hiện tại. Phương Lâm, sinh viên một trường đầu bếp, cho biết anh rất thích đến Highlands một mình và thường chọn cửa hàng ở Hai Bà Trưng (TPHCM). Anh thường ngồi tại góc có thể quan sát được cả đường Hai Bà Trưng và Võ Thị Sáu. "Tôi thích chỗ này, vị trí ngồi này vì được ngắm dòng người qua lại. Đây là cách tôi chọn để thư giãn", Lâm nói. Anh Lâm cho biết khi đến Highlands, anh thường chọn trà xanh. Theo anh, loại này giá chấp nhận được. Nếu so sánh trà đào thì ở Phúc Long ngon hơn. Tuy nhiên, Lâm vẫn chọn Highlands vì không gian thoải mái hơn, tiện nghi hơn và không phải xếp hàng đợi như ở Phúc Long. Anh Long không phải trường hợp cá biệt. Là một trong những thương hiệu chuỗi cửa hàng cà phê đầu tiên có mặt tại Việt Nam, Highlands Coffee hiện tại là chuỗi cà phê có số lượng cửa hàng lớn nhất. HighLands thuộc quyền sở hữu của Công ty Việt Thái Quốc tế do ông chủ Daivd Thái, một Việt kiều thành lập năm 2002. Tuy nhiên, cách đây 3 năm, thương hiệu này đã được chuyển giao cho một DN ngoại là Jollibee của Philippines. Tập đoàn này đã chi ra 25 triệu USD để mua lại 49% bộ phận kinh doanh Việt Nam và 60% bộ phận kinh doanh tại Hong Kong (Trung Quốc) của tập đoàn Việt Thái Quốc tế do doanh nhân David Thái sở hữu. Bên cạnh đó, Jollibee đã cho công ty của David Thái vay thêm 35 triệu USD với lãi suất 5%. Theo lời chia sẻ với báo giới của đại diện Jollibee, khoản tiền này Việt Thái sẽ đầu tư cho tương lai. Kể từ sau khi về tay Jolibee, chuỗi cà phê Highlands đã trải qua những bước mở rộng mạnh mẽ, đặc biệt là trong những năm gần đây. Nếu năm 2014, Highlands có 60 cửa hàng thì hiện tại, con số này đã là 130. Tốc độ mở rộng ấn tượng này của Highlands bỏ xa các đối thủ khác trong ngành. Kể cả thương hiệu thống trị toàn cầu như Starbucks cũng không thể theo kịp. Starbucks, sau 3 năm có mặt tại Việt Nam, “nàng tiên cá” mới mở được 20 cửa hàng, chủ yếu tập trung tại Sài Gòn. Trong khi đó, tại Hà Nội, Starbucks mới chỉ có 5 điểm bán ở những vị trí nhỏ hơn so với Highlands rất nhiều. Anh Patrick, một người Mỹ đã ở Việt Nam 12 năm và có vợ người Việt cho biết, anh đến Highlands khá thường xuyên, một lần mỗi tuần. Từng uống nhiều loại cafe ở Sài Gòn, gồm cả các thương hiệu lớn và cả cafe vỉa hè, Patrick cho rằng, cà phê Highlands không quá ngon, nhưng nó “ổn” nếu so sánh mức giá với chất lượng đồ uống và dịch vụ. Điểm duy nhất anh không ưng ý, đó là Highlands có khá nhiều người hút thuốc lá. "Ngoài ra, trước đây, Highlands còn phục vụ nhiều món Tây nhưng giờ không còn nữa. Có thể thương hiệu thay đổi khẩu vị cho khách", Patrick nói. Trên thực tế, việc thay đổi thực đơn của Highlands không hẳn chỉ để đổi khẩu vị, mà là sự thay đổi trong định vị thương hiệu. Sau khi có sự góp mặt của Jollibee, chuỗi cà phê Highlands đã có sự thay đổi mạnh mẽ. Định vị gắn với liên tưởng thương hiệu (brand association) cao cấp dành cho doanh nhân, trí thức trước đây của Highlands Coffee đã được “bình dân hóa”, nhằm phục vụ nhiều đối tượng khách hàng hơn. Các khách hàng của Highlands cũng chứng kiến sự thay đổi của chuỗi này về hình thức phục vụ, từ “được phục vụ” thành “tự phục vụ”. Thiết kế và menu của cửa hàng cũng được thay đổi theo hướng đơn giản hóa. Vì vậy, nếu bạn bước chân vào cửa hàng Highlands, thường sẽ không có nhiều sự lựa chọn. Thông thường, khách hàng cũng chỉ chọn một loại đồ uống và gọi thêm một chai nước suối. Highlands giống như một phiên bản nâng cấp của “cà phê bệt” ở Sài Gòn hay Hà Nội. Để đồng nhất với mô hình mới, giá bán của các món đồ uống cũng có một số điều chỉnh. Các loại đồ uống có giá thấp hơn so với các món tương đồng ở các chuỗi lớn như Cộng Cà phê, Gloria Jeans Coffee, Coffee Bean & Tea Leaf hay sau này là Starbucks… Các món ăn Tây mà anh Patrick yêu thích trước đây, cũng được thay đổi bằng món bánh mì Việt Nam truyền thống. "Sự thay đổi này nhằm đưa Highlands trở thành nơi lý tưởng để thư giãn và cho khách hàng hiện đại với mức giá hợp lý. Cửa hàng được thiết kế nhằm truyền tải các giá trị truyền thống văn hóa Việt Nam: đó là tính cộng đồng gắn kết và sự thân thiện", ông David Thái, Tổng giám đốc Công ty VTI giải thích. Sự thay đổi về chiến lược định vị của Highlands có vẻ đã phát huy tác dụng. Kể từ khi khai trương 2 cửa hàng đầu tiên vào năm 2002, sau 14 năm, chuỗi này đã tăng lên con số 130. Nhiều nhất là ở TPHCM với 53 cửa hàng. Vậy là cứ 10 cửa hàng Highlands có đến 4 cửa hàng ở Sài Gòn. Diện tích các quán cũng rất đa dạng, có nơi quy mô lớn, có nơi quy mô nhỏ, nhưng tựu chung lại, rất dễ dàng để khách hàng có thể tìm thấy một cửa hàng Highlands. Riêng quận 1, chuỗi Highlands có 17 cái, tương đương với số cửa hàng Highlands ở Hà Nội và ngang ngửa tổng số cửa hàng Starbucks hiện có ở Việt Nam. Với 130 cửa hàng, Highlands đang cho nhiều đối thủ ngoại hít khói, như Starbucks (mới chỉ có 20 cửa hàng), Coffee Bean & Tea Leaf (có 15)... Không phải số 1 về chất lượng, nhưng Highlands lại đang là thương hiệu thành công điển hình nhất của mô hình kinh doanh chuỗi. Một cuộc khảo sát của Financial Times cho thấy, Highlands là thương hiệu được người tiêu dùng nhắc tới nhiều thứ hai, chỉ sau Trung Nguyên. Mặc dù vậy, thực tế Trung Nguyên giành vị trí cao nhất trong mô hình kinh doanh quán/chuỗi cà phê xét về quy mô nhờ chiến lược phủ 10.000 quán trên toàn Việt Nam khi chỉ cần có bán cà phê và treo bảng hiệu Trung Nguyên. Nếu xét riêng về mô hình chuỗi cửa hàng cà phê, Trung Nguyên không phải đối thủ của Highlands. Nguyễn Hải Ninh, nhà sáng lập The Coffee House, một chuỗi cửa hàng cà phê cũng đang phát triển rất mạnh cho rằng, thực tế chất lượng đồ uống chỉ là một trong những yếu tố lôi kéo khách hàng về cho thương hiệu, và đó cũng không phải là yếu tố quan trọng nhất. “Hầu hết mọi người tìm đến quán cà phê để tìm kiếm không gian, để gặp gỡ nhau hoặc làm việc. Vì vậy, nhiệm vụ của chuỗi cà phê là phải đáp ứng được nhu cầu đó”, Ninh nhận định. Với 130 cửa hàng, Highlands đang làm điều này khá tốt. Andrew Schnauer, một vị khách đến từ New Zealand, cho biết ông đang đi du lịch ở Việt Nam và đã đến TP HCM được 2 ngày. "Bạn bè tôi ở Việt Nam bảo tôi rằng hãy đến Highlands. Ở đó đồ uống ngon, có wifi, máy lạnh", ông vừa nói, vừa nhâm nhi ly cafe vừa chờ vợ đang mua sắm ở Saigon Square. "Vị cafe ở đây còn mạnh hơn cả ở New Zealand trong khi giá bằng một nửa. Nếu lần sau uống cafe, tôi sẽ lại tới Highlands", người đàn ông New Zealand nói. Theo Trí Thức Trẻ Copy link Link bài gốc Lấy link! http://ttvn.toquoc.vn/search.htm?keyword=Kh%C3%B4ng+ph%E1%BA%A3i+Trung+Nguy%C3%AAn+hay+Starbucks%2C+Highlands+m%E1%BB%9Bi+%C4%91ang+l%C3%A0+%22b%C3%A1+ch%E1%BB%A7%22+chu%E1%BB%97i+c%C3%A0+ph%C3%AA+%E1%BB%9F+Vi%E1%BB%87t+Nam |
