Digital PR là một chiến lược sử dụng để nâng cao nhận thức của thương hiệu của bạn sử dụng phương pháp trực tuyến. Trong nhiều cách, nó tương tự như PR cổ truyền, nhưng nó cung cấp các cơ hội tiếp cận một đối tượng rộng hơn nhiều mà không thể đạt được chỉ với phương pháp ngoại tuyến. Để thực hiện các tác động nhất, kỹ thuật số PR dựa vào các chiến lược dựa trên Internet như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếp thị nội dung, có ảnh hưởng tiếp cận và phương tiện truyền thông xã hội.
Digital PR là một chiến lược mạnh mẽ mà có thể cải thiện sự hiện diện và tầm nhìn trực tuyến của một thương hiệu. thông tin tĩnh có thể được chuyển thành cuộc hội thoại, và các công ty có thể nói chuyện trực tiếp với đối tượng mục tiêu của họ chỉ là về bất cứ ngày nào thời gian hay đêm. Bằng cách kết nối và chia sẻ với khán giả mục tiêu, nó có thể bắt đầu một cuộc đối thoại đó làm rõ trọng tâm của bạn và tin tức lan truyền và nhiều thông tin một cách nhanh chóng hơn bao giờ hết.
Kỹ thuật số pr so với PR.
PR truyền thống liên quan đến việc kết nối mạng với các nhà báo để có được các ấn phẩm in ấn. Đã một lúc, mục tiêu của một nhà công khai chuyên về PR truyền thống là để có được khách hàng của họ bao gồm trong các tờ báo, tạp chí, đài phát thanh và truyền hình. Hầu hết những người đã chuyên về PR truyền thống đã chuyển trọng tâm của họ để bao gồm PR kỹ thuật số - thường tìm thấy người đọc hoặc người xem cao hơn trên nội dung trực tuyến hơn ngoại tuyến - mặc dù một số dạng PR truyền thống vẫn có thể được sử dụng.
Với sự phát triển của Internet, có nhiều con đường có thể sử dụng để sử dụng để thúc đẩy một doanh nghiệp. Kỹ thuật số PR bao gồm nhiều khả năng tiếp thị nhiều khả năng như được phỏng vấn bởi các ấn phẩm trực tuyến, tăng sự hiện diện trực tuyến của bạn và sử dụng sức mạnh tương tác của phương tiện truyền thông xã hội để tăng trưởng và công nhận hơn nữa.
PR kỹ thuật số liên quan gì?
Các khả năng cho khuyến mãi trực tuyến là gần với vô tận. Các doanh nghiệp cần nhìn xa hơn các cơ hội in và tương tác với khán giả mục tiêu của họ trực tuyến. Các cơ quan PR kỹ thuật số kết hợp tốt nhất của PR truyền thống với sự tập trung vào các xu hướng mới trong tiếp thị nội dung, tiếp thị truyền thông xã hội và nhiều hơn nữa.
Chuyên gia PR kỹ thuật số sử dụng nhiều loại chiến thuật để cải thiện sự hiện diện web của khách hàng. Những ví dụ bao gồm:
- Chuẩn bị thông cáo báo chí trực tuyến
- Xây dựng mối quan hệ với các nhà báo và blogger trực tuyến để tạo phủ sóng báo chí trực tuyến
- Sắp xếp hồ sơ kinh doanh
- Tổ chức đánh giá trực tuyến và phỏng vấn
- Đảm bảo thông cáo báo chí được tối ưu hóa với các liên kết có liên quan trở lại trang web của bạn. Điều này mang lại lợi ích cho độc giả với các liên kết đến nhiều thông tin hơn và cung cấp thứ hạng tìm kiếm của bạn tăng lên bằng cách đảm bảo các liên kết cơ bản cao đến trang web của bạn từ các blog và các trang tin tức lưu lượng cao
- Tiếp thị ảnh hưởng và blogger tiếp cận để đạt được đề cập đến các tài khoản và blog truyền thông xã hội có ảnh hưởng
- Xuất bản nội dung trực tuyến để đạt được danh tiếng rộng lớn và các liên kết ngược chất lượng cao
Mục tiêu của PR kỹ thuật số
PR kỹ thuật số và PR truyền thống chia sẻ một mục tiêu chung, đó là để giúp cải thiện danh tiếng của khách hàng và tăng khả năng hiển thị của chúng giữa các thành viên trong đối tượng mục tiêu của họ. Cả hai đều là chiến lược để làm cho một thương hiệu dễ nhận biết hơn. Sự khác biệt chính giữa chúng là sự lựa chọn các phương pháp được sử dụng để thực hiện mục tiêu này.
PR kỹ thuật số nhằm xây dựng giá trị thương hiệu trong khi sử dụng các công cụ kỹ thuật số. Xây dựng một thương hiệu mạnh trong thời đại kỹ thuật số nơi biển đối thủ đang phát triển không ngừng có thể thách thức, nhưng có rất nhiều phương pháp có thể được sử dụng để tăng khả năng hiển thị và vẫn cạnh tranh.
Triển vọng chỉ là về những lựa chọn không giới hạn liên quan đến việc họ sẽ làm việc với ai, và nó có thể dễ dàng bị trì hoãn bởi sự cạnh tranh nếu bạn không sử dụng kỹ thuật số PR. Một thương hiệu được xác định rõ phải được tạo ra và truyền đạt để tách mình khỏi các đối thủ cạnh tranh và có thể nhìn thấy trong các đại lộ trực tuyến trong đó các thị trường mục tiêu nhận được thông tin của họ và tìm kiếm các giải pháp cho điểm đau của họ.
Làm thế nào PR kỹ thuật số có thể mang lại lợi ích cho thương hiệu của bạn
Khi bạn bắt đầu một chiến dịch PR kỹ thuật số, bạn sẽ cố gắng cải thiện nhận thức về thương hiệu và sự hiện diện trực tuyến của mình. Một chiến dịch tập trung có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong việc thiết lập danh tính trực tuyến của bạn và những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo.
Dưới đây là một số cách kỹ thuật số PR có thể mang lại lợi ích cho thương hiệu của bạn:
- Boost lưu lượng truy cập trang web - vì thương hiệu của bạn được đề cập trực tuyến trên cơ sở thường xuyên hơn và ở nhiều nơi khác nhau, nhiều người sẽ bắt đầu truy cập trang web của bạn.
- Cải thiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm - Khi nội dung của bạn được xuất bản trên các trang web có thẩm quyền cao liên kết đến trang web của bạn, thứ hạng SEO của bạn sẽ cải thiện cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Khi xếp hạng SEO của bạn được cải thiện, điều này cũng sẽ cải thiện lưu lượng truy cập trang web và khách hàng tiềm năng hoặc doanh số của bạn.
- Thiết lập bạn như một người có thẩm quyền trong thích hợp của bạn - xuất bản các bài viết chất lượng cao trên các trang web chính quyền sẽ cải thiện danh tiếng của bạn như một nguồn thông tin đáng tin cậy và cải thiện niềm tin vào thương hiệu của bạn.
- Tạo khách hàng tiềm năng và bán hàng - Sử dụng chiến lược này, thương hiệu của bạn được đề cập thường xuyên hơn nhiều trước đối tượng mục tiêu quan tâm, sẽ tạo ra những khách hàng tiềm năng từ một số người truy cập trang web của bạn, cuối cùng cũng dẫn đến doanh số nhiều hơn.
- Cải thiện hình ảnh thương hiệu của bạn và tăng niềm tin - đối tượng mục tiêu của bạn sẽ bắt đầu nghe nhiều hơn và nhiều thứ tốt hơn về thương hiệu của bạn và thấy số lượng đánh giá tích cực tăng lên.
Tái sử dụng nội dung của bạn
Tiếp thị nội dung là một phần quan trọng của chiến dịch PR kỹ thuật số. Càng nhiều nội dung của bạn được chia sẻ và tìm thấy, sự nổi tiếng và địa vị của bạn càng có thẩm quyền bắt đầu phát triển.
Nội dung bạn đã viết có thể được chuyển đổi thành một hình thức nội dung khác và được chia sẻ hoặc xuất bản trên một nền tảng khác bằng cách tái sử dụng. Ví dụ: một bài đăng trên blog duy nhất có thể được mở rộng với thông tin mới được thêm vào và có quá trình hoàn toàn thành một số loại nội dung khác như:
- Một infographic.
- Một bài đăng của khách
- Một bài báo trên tờ báo địa phương
- Một bài viết trong một ấn phẩm thương mại
- Một bản cập nhật tin tức LinkedIn
- Một video ngắn
Theo cách này, một phần nội dung có thể được chuyển đổi thành thông tin cho nhiều nguồn, tất cả đều có thể được chia sẻ để giúp quảng bá và phát triển danh tiếng của bạn. Đó không phải là vấn đề đơn giản là viết lại nội dung, mà còn tiếp tục thêm giá trị và củng cố giọng nói của bạn như một cơ quan có thẩm quyền.
Sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội
Vài công cụ mạnh hơn trong chiến dịch PR kỹ thuật số so với phương tiện truyền thông xã hội. Thông qua phương tiện truyền thông xã hội, bạn có thể kết nối với khách hàng và người có ảnh hưởng, nghiên cứu chiến lược của các đối thủ của bạn và liên tục tham gia vào các cuộc trò chuyện về thị trường ngách của bạn.
Khi bạn tiếp tục viết và xuất bản nội dung chất lượng bổ sung, hãy tiếp tục quảng bá nó trên các kênh truyền thông xã hội và khuyến khích người khác chia sẻ và quảng bá nó. Cung cấp giá trị và thông tin đáng để chia sẻ và đáng để thảo luận.
Hãy nhớ rằng các phương tiện truyền thông xã hội cung cấp cho bạn cơ hội trò chuyện và giao tiếp với khán giả mục tiêu của bạn theo cách không bao giờ có thể được thực hiện bằng cách sử dụng PR truyền thống. Trên nền tảng này, bạn có cơ hội nhận được sự chú ý của đối tượng mục tiêu của mình, ảnh hưởng và thuyết phục một cách tinh tế thay vì cố gắng liên tục bán. Trên hết, nó cho bạn cơ hội lắng nghe mong muốn và nhu cầu của họ, để tìm hiểu những gì thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ chưa thể tìm thấy bây giờ.
Phần lớn người dùng Internet đang hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội, điều đó có nghĩa là đây chính xác là nơi thương hiệu của bạn cần phải được công nhận. Tương tác và tham gia với những người nơi họ thoải mái nhất sẽ tự nhiên xây dựng tên và danh tiếng của bạn.
Sự khác biệt giữa tiếp thị và PR kỹ thuật số là gì?
Không có sự khác biệt rõ ràng giữa tiếp thị trực tuyến và PR kỹ thuật số PR. Nhìn chung, Marketing tập trung đặc biệt vào doanh số trong khi PR tập trung vào việc tạo ấn tượng tích cực về thương hiệu của bạn.
PR kỹ thuật số nhằm mục đích nhận được thông tin về thương hiệu của bạn là gì, điều khiến nó trở nên độc đáo và đặc biệt là những gì đang xảy ra tại thời điểm này là mới và thú vị. Nó nhằm mục đích nhiều hơn để tăng lưu lượng và nhận thức, trong khi tiếp thị thường tập trung nhiều hơn vào chuyển đổi.
Với tiếp thị, bạn đang quảng cáo trực tiếp một sản phẩm hoặc dịch vụ. Với kỹ thuật số PR, bạn đang quảng bá thương hiệu hoặc toàn bộ công ty. Nguyên tắc cơ bản đằng sau PR kỹ thuật số là để thúc đẩy một cái gì đó đáng tin cậy để tăng nhận thức về thương hiệu.
Đối với hầu hết các phần, cần phải xây dựng mối quan hệ và danh tiếng trước khi tiếp thị có thể có hiệu quả. Lý tưởng nhất, PR kỹ thuật số và tiếp thị nên làm việc cùng nhau, với mỗi chiến lược bổ sung và làm phong phú thêm.
Bắt đầu với một chiến dịch PR kỹ thuật số
Cho dù bạn chọn tự làm PR kỹ thuật số của riêng mình hoặc được thực hiện bởi một cơ quan PR kỹ thuật số, điều quan trọng là bắt đầu. Khi bạn đã bắt đầu tận dụng sức mạnh của Internet để bắt đầu xây dựng thương hiệu của mình, bạn có thể phân tích những gì đang hoạt động và những gì không và thực hiện thay đổi nếu cần thiết.
Có một hình ảnh rõ ràng về đối tượng mục tiêu của bạn là một trong những điều quan trọng nhất bạn cần làm. Nếu bạn không biết rõ ai đang ở trong khán giả, đã đến lúc tìm hiểu. Sử dụng các cuộc khảo sát và tương tác truyền thông xã hội để tìm hiểu những người quan tâm đến thương hiệu của bạn và thông điệp của nó.
Xác định mục tiêu của bạn là gì và chiến lược nào là cách tiếp cận tốt nhất để tăng nhận thức về thương hiệu và lái xe vào trang web của bạn. Tiếp tục tạo ra nội dung có thẩm quyền và bắt đầu xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng và các blogger hàng đầu trong thích hợp của bạn.
Bạn có bao nhiêu thời gian cho kỹ thuật số PR có thể là một yếu tố về việc bạn quyết định tự làm hoặc thuê ngoài. Bạn có thể muốn thuê ngoài tất cả hoặc một phần của PR kỹ thuật số của bạn. Các chiến lược PR kỹ thuật số nhiều hơn mà bạn sử dụng, càng có nhiều khả năng bạn sẽ cải thiện danh tiếng của thương hiệu và phát triển thành công doanh nghiệp của bạn.
Tìm hiểu các công cụ và công nghệ cần thiết để đáp ứng những thách thức của ngày mai với sau đại học Văn bằng tiếp thị kỹ thuật số . Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay! Postgraduate Diploma in Digital Marketing. Download a brochure today!