Khi bạn đau đầu với câu hỏi “cạnh tranh như thế nào khi đối thủ đấu giá Google Adwords cao hơn?” thì có lẽ bạn đã hiểu sai về cách cạnh tranh thứ hạng trên Google. Hãy để chúng tôi cung cấp cho bạn những điều cần biết để tăng thứ hạng quảng cáo nhé.  Cạnh tranh bằng chi phí Trước hết bạn phải hiểu thứ hạng quảng cáo là gì? Thứ hạng quảng cáo chính là thứ tự quảng cáo hiện trên trang kết quả truy vấn của người dùng Google. Nó có liên quan đến các quảng cáo khác và có ảnh hưởng đến mức độ quan tâm của khách hàng đến quảng cáo của bạn. Còn đấu giá quảng cáo là cách mà Google quyết định quảng cáo ào được hiển thị lên và vị trí hiển thị của nó. Thứ hạng trung bình thể hiện vị trí xếp hạng quảng cáo của bạn so với quảng cáo khác. Được Google cung cấp rõ ràng cho bạn biết số lần hiển thị quảng cáo và vị trí thứ hạng tương ứng mỗi lần hiển thị. Cạnh tranh thứ hạng quảng cáo chịu ảnh hưởng từ đâu? Google đã khẳng định rằng: “Ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu cao hơn giá thầu của bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với mức giá thấp hơn bằng cách sử dụng từ khóa và quảng cáo có liên quan cao.” Cho nên, quan niệm về đối thủ trả giá từ khóa quá cao, bạn không thể cạnh tranh thứ hạng là điều hoàn toàn sai lầm. Bạn đã hiểu sai về cách cạnh tranh thứ hạng quảng cáo. Như vậy một số yếu tố tác động đến nó là: Xếp hạng quảng cáo (Adrank): là giá trị được sử dụng để xác định nơi quảng cáo được hiện trên trang và quảng cáo có được hiển thị hay không. Xếp hạng này được đánh giá dựa vào: Xếp hạng quảng cáo
Cho nên, nếu bạn muốn cạnh tranh thứ hạng quảng cáo thì có thể sử dụng một số cách: Tăng giá thầu: đây là cách mà mọi người hay dùng và đồng thời hiểu lầm về nó. Như đã nói ở trên, không hề có chuyện nếu bạn tăng giá thầu thì xếp hạng quảng cáo của mình sẽ là top 1. Để tiết kiệm chi phí, bạn nên cải thiện điểm chất lượng thông qua cải thiện mức liên quan của từ khóa và mẫu quảng cáo: Về kỹ thuật: từ khóa chính xuất hiện ở dòng tiêu đề và phần mô tả, các từ khóa phụ xuất hiện trên văn bản quảng cáo. Về nội dung:
Về hình thức trình bày: rõ ràng, dễ đọc, nổi bật, và dùng thêm tiện ích mở rộng. Cải thiện chất lượng trải nghiệm trang đích trên cả máy tính và smartphone của bạn: trang đích không nên quá dài dòng, nội dung liên quan đến từ khóa quảng cáo, thông tin hữu ích, không sao chép. Sau khi bạn đã đạt được thứ hạng cao, để quảng cáo Adword của bạn cạnh tranh được thì phải biết cách duy trì thứ hạng này bằng cách: Điều chỉnh lại giá thầu bằng tay: dựa vào số liệu trước đó mà điều chỉnh CPC khi thứ hạng trung bình thay đổi. Đặt giá thầu tối đa lại một cách tự động: áp dụng những quy tắc thay đổi CPC tự động để duy trì thứ hạng quảng cáo của bạn. Nhưng, đây không phải là cách luôn hiệu quả để cạnh tranh thứ hạng quảng cáo, mà để tiết kiệm hơn bạn hãy cân nhắc lại các yếu tố khác của mình đã được tối ưu chưa trước khi cạnh tranh với đối thủ bằng chi phí. Nếu bạn không có kinh nghiệm trong vấn đề này hãy để công ty CHILI chúng tôi trợ giúp cho bạn. Hãy truy cập vào trang web https://www.chili.vn/Blogs/ để tìm hiểu thêm những thủ thuật giúp doanh nghiệp bạn thiết kế ra một website hoàn hảo, phù hợp với mặt hàng bạn kinh doanh và nhất là tăng khả năng cạnh tranh của bạn nhé. Điều chỉnh giá thầu là việc tăng hay giảm phần trăm giá thầu để kiểm soát tốt hơn vị trí hiển thị quảng cáo trên Google Adwords. Ví dụ, nếu một vị trí tạo ra nhiều giá trị, bạn có thể coi nó là mục tiêu tiếp thị và tăng giá thầu. Giá thầu có thể được điều chỉnh tăng giảm từ -90 đến +900% cho một vị trí, khoảng thời gian nhất định. Đối với thiết bị di động, để bỏ chọn quảng cáo trên các thiết bị di động, chúng ta có thể điều chỉnh ở mức -100%. Điều chỉnh giá thầu phức tạp là gì? Điều chỉnh giá thầu phức tạp (Multiple Bid Adjustments) là thiết lập nhiều lần giá thầu. Dưới đây là ví dụ Google cung cấp để minh họa cho công thức kiểu này: - Giá thầu CPC tối đa cho cấp độ nhóm quảng cáo là 1 USD - Điều chỉnh giá thầu mục tiêu tại California là +20% - Điều chỉnh giá thầu vào thứ 7 là -50% - Giá thầu cho một tìm kiếm tại California vào ngày thứ 7 sẽ có giá trị 0,6 USD
Lưu ý: những điều chỉnh giá thầu phức tạp cho cùng một vị trí sẽ không được kết hợp lại trong 1 lần điều chỉnh. Hãy cùng xem xét một ví dụ khác dưới đây: - Điều chỉnh giá thầu tại Pháp là +50% - Điều chỉnh giá thầu tại Paris là +100% - Chỉ duy nhất việc điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo tại Paris (vị trí cụ thể hơn) được áp dụng. Những điểm cần chú ý: Nếu nhà quảng cáo đang áp dụng chế độ tối ưu hóa chuyển đổi(Conversion Optimizer), Google Adwords sẽ tự động điều chỉnh giá thầu, hình thức điều chỉnh giá thầu duy nhất mà nhà quảng cáo có thể thực hiện là hủy bỏ quảng cáo trên thiết bị di động (-100%). Đối với các chiến dịch sử dụng giá thầu tự động (các nhà quảng cáo cho phép AdWords kiểm soát giá thầu CPC của mình), bạn cũng không thể tùy chỉnh chỉnh giá thầu. Top 10 chiến lược điều chỉnh giá thầu hiệu quả - Tăng giá thầu vào giờ cao điểm để tối đa hóa cơ hội. - Giảm giá thầu vào thời gian ban đêm và cuối tuần khi văn phòng không hoạt động. - Xác định các địa điểm có số lượng chuyển đổi hoặc tỷ lệ chuyển đổi cao nhất để tăng giá thầu cho những vị trí này. - Sử dụng kết hợp thiết bị và địa điểm để phục vụ được nhiều người sử dụng thiết bị di động gần cửa hàng của mình. - Đặt thầu thấp hơn cho quảng cáo trên thiết bị di động nếu trải nghiệm cho người dùng di động trên website còn nghèo nàn. - Nếu bạn nhắm quảng cáo theo mục tiêu là “interest” – sở thích, hãy đặt thầu cao hơn cho các sở thích cốt lõi nhất với thị trường mục tiêu của mình và đặt thấp hơn cho những sở thích bổ sung. - Trong chiến dịch hiển thị theo địa điểm, hãy sắp xếp và điều chỉnh giá thầu cao hơn cho các vị trí ưu tiên. - Tăng giá thầu lên +300% trên mảng thiết bị di động để tạo ra một chiến dịch "tập trung vào thiết bị di động". - Bật chắc năng điều chỉnh giá thầu theo chủ đề trên cấp độ nhóm quảng cáo, sau đó lọc lại đối tượng người xem quảng cáo bằng chức năng lọc giới tính hay độ tuổi (chỉ để lại một nhóm mục tiêu) nhằm đạt được mức độ hiển thị hiệu quả theo cấp độ cá nhân. |
