Xu hướng tiêu dùng Việt Nam 2022 khám phá 10 xu hướng tiêu dùng thúc đẩy sự năng động ở Việt Nam. Tốc độ thay đổi sẽ tăng nhanh đến năm 2030. Cơ hội để đi tắt đón đầu rất nhiều. Việc áp dụng công nghệ trong toàn ngành sẽ tiếp tục đi tắt đón đầu các con đường phát triển bởi các thị trường trưởng thành. Show
12 phút đọc Richard Burrage Xu hướng người tiêu dùng Việt Nam 2022Các xu hướng tiêu dùng chính của Việt Nam năm 2022:
Bạn có thể xem bài thuyết trình tại đây. Xu hướng tiêu dùng Việt Nam 2022 Kinh tế Việt Nam năm 2021Việt Nam là nền kinh tế lớn thứ 4 ở Đông Nam Á, với nền kinh tế tăng trưởng 2.5% trong năm ngoái, đạt 365 tỷ USD. Với dân số 98 tỷ người, Việt Nam có thu nhập bình quân đầu người là 3,691 USD.  Nền kinh tế internet hiện đạt giá trị 21 tỷ đô la Mỹ, gần bằng 6% tổng nền kinh tế. Mức độ thâm nhập điện thoại thông minh hiện nay ở mức 97%. 7 trong số 10 người lớn sử dụng ngân hàng ngày nay. 1,31 tỷ đô la Mỹ đã được chi cho quảng cáo. 1,050 xe ô tô mới được bán ra mỗi ngày, giảm nhẹ so với năm 2020. Doanh số bán căn hộ sụt giảm mạnh xảy ra vào năm 2021, do nguồn cung hạn chế cũng như áp lực tài chính từ Covid lên nền kinh tế. Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Xuất khẩu tăng 19% vào năm 2021, nhưng nhập khẩu tăng 27%, tạo ra thặng dư thương mại rất nhỏ. Chỉ số quản lý mua hàng vào tháng 12 năm 2021 là 52,5% báo hiệu sự tăng trưởng. Lạm phát ở mức thấp và bất chấp các hạn chế đi lại của Covid, đầu tư trực tiếp nước ngoài phân tán chỉ giảm 2% so với năm 2020. Niềm tin của người tiêu dùng Việt Nam bị ảnh hưởng nặng nềCovid vào năm 2021 có tác động khó khăn hơn nhiều đến người tiêu dùng so với năm 2020. Cimigo ước tính hơn 4 triệu người mất việc làm vào năm 2021 và thu nhập hộ gia đình giảm 38% vào năm 2021. Người tiêu dùng bị ảnh hưởng nặng nề và giảm chi tiêu gia đình của họ. Các danh mục sẽ thu hẹp vào năm 2020 và 2021 bao gồm; du lịch nước ngoài, giải trí, ăn uống, và nhiều dịch vụ bán lẻ. Các mặt hàng có giá trị lớn cũng bị ảnh hưởng do người tiêu dùng giữ số tiền ít ỏi có sẵn cho họ. Cimigo tin rằng một số danh mục đã tăng trưởng trong giai đoạn 2020-2021, Cimigo tin rằng các danh mục phía trên mũi tên trong biểu đồ dưới đây sẽ tiếp tục phát triển. Những danh mục bên dưới mũi tên, Cimigo tin là phản ứng tạm thời từ Covid. Sự tự tin là chìa khóa tuyệt đối để thúc đẩy tăng trưởng của nền kinh tế Việt NamNiềm tin của người tiêu dùng hiện cao hơn 30% so với mức thấp nhất mọi thời đại được ghi nhận vào tháng 9 năm 2021. Tuy nhiên, niềm tin vẫn thấp hơn 30% so với niềm tin của người tiêu dùng trước Covid vào năm 2019. Niềm tin đang hồi phục vì mọi người đã tiêm phòng, áp dụng các biện pháp bảo vệ nơi làm việc, trẻ em trở lại trường học và mọi người có thể đi du lịch trong nước một lần nữa. Tuy nhiên, sau cú sốc của hầu hết người tiêu dùng vào năm 2021, sự mất an toàn về thu nhập vẫn còn. Nhiều người lao động đã phải trải qua những kinh nghiệm khủng khiếp vào năm 2021 với tình trạng không thể kiếm được đồng nào, không thể đi về nhà với mức độ an toàn và đảm bảo mức độ lương thực trong nhà của họ và chi phí y tế tăng lên. Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Giá xăng dầu tăng sẽ gây áp lực lên niềm tin của người tiêu dùngNgười tiêu dùng cảm thấy giá xăng tăng nhanh và điều này đánh vào lòng tin của người tiêu dùng. Vào tháng 10 năm 2021, một lít chỉ là 22.000 đồng và đạt 30.000 đồng vào tháng 3 năm 2022. Việc tăng chi phí vận tải sẽ giảm xuống phần lớn giá được tính trong chỉ số giá tiêu dùng. Cimigo dự kiến lạm phát sẽ đạt 4.5% vào năm 2022. Cuộc xâm lược của Ukraine và tác động đến nền kinh tế Việt NamThêm vào áp lực lạm phát là giá ngũ cốc, phân bón và nhiên liệu toàn cầu tăng do cuộc xâm lược Ukraine. Ngoài bi kịch của con người về cuộc xâm lược, tác động đến Việt Nam sẽ được hạn chế. Thương mại của Nga và Ukraina với Việt Nam chiếm 1.1% tổng thương mại quốc tế của Việt Nam. Đầu tư trực tiếp từ Nga và Ukraine không đáng kể, chỉ chiếm 0.3% tổng vốn đầu tư nước ngoài. Cimgio dự kiến sẽ thấy sự phục hồi hạn chế đối với khách du lịch từ Nga khi du lịch quốc tế được cải thiện. 646.524 khách du lịch nội địa Nga đã đến thăm Việt Nam trong năm 2019. Nguồn lớn thứ 6 sau Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan và Mỹ. Tác động đáng báo động hơn đối với sự phục hồi du lịch trong nước là các hạn chế đi lại của Trung Quốc. 5,806,425 khách du lịch nội địa từ Trung Quốc đã đến thăm Việt Nam vào năm 2019 và họ rất khó được phép đi du lịch vào năm 2022. Triển vọng kinh tế Việt Nam năm 2022Sự năng động của người tiêu dùng và tăng trưởng kinh tế sẽ phục hồi không suy giảm vào giữa năm 2022. Tăng trưởng GDP khoảng 6.5% vào năm 2022. Tăng trưởng GDP năm 2021 chỉ đạt 2.58%. Đây là mức thấp nhất kể từ năm 1986, ghi nhận 2.3%. Dưới năm 2020, ghi nhận 2.9% và trái ngược hẳn với 7.0% đạt được vào năm 2019. Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Sản xuất ở Việt Nam chiếm gần 25% GDPCimigo kỳ vọng nền kinh tế sẽ trở lại tăng trưởng mạnh vào năm 2022 ở mức 6.5%. Chỉ số quản lý mua hàng của nhà sản xuất cho biết kỳ vọng tăng trưởng. Các nhà sản xuất đang phải đối mặt với khó khăn từ các vấn đề vận chuyển với cả sự sẵn có của container và chi phí làm gián đoạn kế hoạch. Chi phí container có tác động lớn hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có giá trị thấp. Chỉ số tổng hợp trung bình của WCI, được đánh giá bởi Drewry cho đến nay, là 9,180 đô la Mỹ cho mỗi container 40ft so với tháng 3 năm 2020 khi nó ở mức dưới , đô la Mỹ. Tình trạng gián đoạn lực lượng lao động tiếp tục diễn ra vì không phải tất cả lao động nhập cư sống ở các tỉnh đều quay trở lại làm việc vì lo ngại Covid, điều này sẽ giảm dần theo thời gian, nhưng tiếp tục cản trở hoạt động của một số người. Việt Nam là quốc gia thương mại kết nối toàn cầu nhấtViệt Nam vẫn là quốc gia có nền thương mại kết nối toàn cầu nhất. Tính theo giá trị xuất nhập khẩu theo % GDP của Việt Nam tương đương là 184% (tăng từ 154% vào năm 2020). Việt Nam tiếp tục thu hút các nhà sản xuất mới chủ yếu để xuất khẩu, nhờ vào sự ổn định chính trị, lực lượng lao động siêng năng và mức lương tối thiểu thấp. Mức lương tối thiểu ở Sài Gòn, nơi có mức lương cao nhất trên toàn quốc, chỉ là 191 đô la Mỹ mỗi tháng, so với 308 đô la Mỹ ở Đồng bằng sông Châu Giang của Trung Quốc. Doanh số bán lẻ hàng hóa đã tăng trở lại ở Việt Nam. Doanh thu bán lẻ dịch vụ dự kiến sẽ tăng trở lại vào tháng 9 năm 2022.Biểu đồ dưới đây cho thấy doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ ở Việt Nam, đây là chỉ số về mức độ hàng tháng dựa trên tháng 9 năm 2019, trước thời điểm Covid, ở mức 100. Điều này cho thấy một số tác động theo mùa. Theo dữ liệu của tháng 2 năm 2022, Việt Nam đã trở lại mức hàng tháng đạt được vào tháng 9 năm 2019. Doanh thu bán lẻ hàng hóa đã tăng trở lại nhưng dịch vụ (du lịch và khách sạn, v.v.) còn một chặng đường dài để phục hồi. Doanh thu bán lẻ dịch vụ năm 2021 vẫn thấp hơn 32% so với mức năm 2019. Cimigo dự kiến doanh thu của những dịch vụ này sẽ tăng trở lại vào tháng 9 năm 2022 và sau đó trở lại quỹ đạo tăng trưởng trước Covid. Sự phân bổ của cải của Việt Nam và sự tăng tốc của tầng lớp trung lưu tác động đến xu hướng tiêu dùngNhững thay đổi về tài sản được đánh dấu nhiều nhất trong giới siêu giàu kể từ năm 2017. Năm 2021, có 69,000 triệu phú ở Việt Nam, tăng 218% so với năm 2017. Cá nhân có mạng lưới siêu cao (> 30 triệu USD) đạt 1,228 người vào năm 2021 và có sáu người tỷ phú. Sự gia tăng của tầng lớp trung lưu đã bị kìm hãm bởi tác động kinh tế của Covid vào năm 2020 và 2021. Năm 2021, có 1,530,577 hộ gia đình có thu nhập trên 1,000 đô la Mỹ một tháng (tăng 24% so với năm 2017) và 9,603,248 hộ gia đình có thu nhập từ 500 đô la Mỹ- và 1,000 đô la Mỹ (tăng 21% so với năm 2017). Giá trị kiều hối, chủ yếu từ kiều bào Việt Nam ở Mỹ và Úc, tăng từ 15 tỷ USD năm 2017 lên 18 tỷ USD năm 2021 (tăng 20%). Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Tầng lớp tiêu dùng đối với Cimigo đề cập đến các hộ gia đình có thu nhập hơn 10 triệu đồng (473 USD) mỗi tháng, chiếm 44% tổng số hộ gia đình. Có tổng số 27,678,555 hộ gia đình ở Việt Nam, 44% trong số họ có khả năng chi tiêu tùy ý để đi vào siêu thị nhỏ và mua một số sản phẩm có thương hiệu ngoài nhu cầu thiết yếu. Những hộ gia đình này có tác động lớn nhất đến xu hướng tiêu dùng của Việt Nam vào năm 2022. Sự thay đổi nhân khẩu học tác động đến xu hướng tiêu dùng của Việt NamĐộng lực chính của các hộ gia đình giàu hơn là di cư đến các công việc được trả lương cao hơn ở các khu vực thành thị. Tỷ lệ sinh thấp hơn dường như không thể tránh khỏi với cuộc sống ở thành thị, có nghĩa là các hộ gia đình đang dần nhỏ đi, khiến họ trở nên giàu có hơn một chút với thu nhập khả dụng nhiều hơn. Sự thay đổi nhân khẩu học khác tác động đến xu hướng tiêu dùng ở Việt Nam là hai nhóm dân số đang giảm. Dân số nông thôn của Việt Nam đang giảmNhóm dân số suy giảm đầu tiên là dân số nông thôn. Trong khi ở mức 64% hiện nay, tỷ lệ này đang giảm dần khi có nhiều người di cư đến các khu vực thành thị. Dân số nông thôn bắt đầu giảm vào năm 2017 và sẽ chỉ đạt 55% vào năm 2036. Đô thị hóa mang lại nhiều thách thức nhưng nó tạo ra hiệu quả cao cho việc phân phối sản phẩm, tiện lợi cho người tiêu dùng và thay đổi môi trường sống và bán lẻ. Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Thị trường thanh niên của Việt Nam đang bị thu hẹpNhóm dân số giảm thứ hai là nhóm thanh niên (0-14 tuổi) đang giảm với tỷ lệ sinh thấp hơn, biểu hiện rõ nhất ở các đô thị. Độ tuổi trung bình ở Việt Nam hiện nay là 34. Mức tăng lớn nhất là ở những người trên 50 tuổi, sẽ chuyển từ 24% dân số vào năm 221 lên 36% vào năm 2036. Người cao tuổi là thành phần dân số Việt Nam phát triển nhanh nhấtCác nhà tiếp thị thường bỏ qua họ vì nhân viên tiếp thị và các đại lý của họ hầu hết dưới 3 năm và rất khó để liên hệ. Những người cao tuổi tạo ra nhiều cơ hội và thực sự được tận dụng dưới mức đòn bẩy của cả dịch vụ tài chính và thương hiệu tiêu dùng. Người cao niên có thu nhập khả dụng cao, hầu hết trong số họ là những người không có tổ ấm, vì con cái của họ có thu nhập và cuộc sống riêng của họ. Những người cao tuổi có tài sản, họ thường đứng tên quyền sở hữu nhà. Dân số già sẽ diễn ra trong thập kỷ tới và người già phụ thuộc sẽ trở thành thách thức kinh tế chính của quốc gia và hộ gia đình trong những năm 2030-2040. Đối với các hộ gia đình có thu nhập cao hơn, điều này sẽ mang lại cơ hội kinh doanh để phục vụ nhu cầu của người cao niên. Tuy nhiên, sẽ là một thách thức đối với các vùng kinh tế cuối cấp thấp hơn, những người già phụ thuộc sẽ cần được chăm sóc. 30% thu nhập hộ gia đình của người cao tuổi được chi cho việc chăm sóc sức khỏe, với vô số bệnh tật ngày càng gia tăng theo tuổi tác. Xem báo cáo của Cimigo về thế hệ bạc của Việt Nam để biết thêm chi tiết về những thách thức và cơ hội trong thị trường cao cấp. Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Động lực và xu hướng của người mua sắm Việt NamSự chuyển động của người tiêu dùng Việt Nam sang mua sắm trực tuyến và theo các hình thức thương mại hiện đại đã tăng nhanh trong thời gian Covid khóa cửa. Sự gia tăng thay đổi thói quen mua sắm này có tác động lớn đến xu hướng tiêu dùng năm 20222 tại Việt Nam. Sự tăng tốc này không chỉ ở các thành phố của Việt Nam mà còn trên toàn quốc khi các nền tảng mua sắm trực tuyến đã cải thiện dịch vụ hậu cần phục vụ các cộng đồng tỉnh và nông thôn, trong khi nhà bán lẻ thương mại hiện đại lớn nhất đã nhanh chóng mở rộng ra các thị trấn. Đối với các nhà tiếp thị thích hợp, những thay đổi này cho thấy khả năng tiếp cận nhiều hơn thông qua phân phối có tổ chức hơn, bỏ qua các khoản đầu tư khổng lồ cần thiết để phục vụ thương mại truyền thống. Đối với các công ty sản xuất hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) lớn ở Việt Nam, thương mại truyền thống vẫn cực kỳ quan trọng, có hơn 1,4 triệu cửa hàng thương mại truyền thống trên cả nước. Tuy nhiên, đóng góp của hoạt động thương mại truyền thống (chợ ẩm thực, cửa hàng mẹ và bé) đã chuyển từ 73% vào năm 2021 lên 68% vào năm 2022. Giá trị mua sắm trực tuyến ở Việt Nam tăng 60% so với năm 2021Giá trị của mua sắm trực tuyến đã tăng 60% so với năm 2021, khi tỷ trọng của tổng doanh số bán lẻ mua sắm trực tuyến hiện chiếm 8% doanh thu. Cimigo dự báo rằng doanh số bán lẻ trực tuyến sẽ vượt qua doanh số bán lẻ hiện đại vào năm 2028. Thương mại hiện đại tăng 7% vào năm 2021, do tỷ trọng tổng doanh thu bán lẻ trong thương mại hiện đại chuyển từ 22% vào năm 2020 lên 24% vào năm 2021. Về số lượng cửa hàng thương mại hiện đại, chúng đã chuyển từ 7.089 lên 8.586 cửa hàng a Tăng 20% so với năm ngoái. Các siêu thị nhỏ hiện đại của Bách Hóa Xanh mở rộng nhiều nhất vào năm 2021, với 2.147 cửa hàng hiện nay. Bách Hoa Xanh chiếm 61% tổng mức tăng trưởng cửa hàng thương mại hiện đại mới. Phần lớn sự phát triển đến từ các thị trấn nhỏ hơn ở các tỉnh, không giống như nhiều đối thủ cạnh tranh, nơi việc mở rộng chỉ giới hạn ở các thành phố. Sự mở rộng này đang thay đổi động lực mua sắm vượt xa các thành phố của Việt Nam. Bách Hoa Xanh thuộc sở hữu của MobileWorld, một nhà bán lẻ có kinh nghiệm lâu năm, có nhiều thương hiệu khác nhau với hơn 4.871 cửa hàng. Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Tiếp cận người tiêu dùng Việt NamĐược định giá 21 tỷ USD, nền kinh tế kỹ thuật số của Việt Nam đạt 5.8% GDP vào năm 2021. Nó được định giá 3 tỷ USD vào năm 2015. 62% giá trị được tạo ra từ mua sắm trực tuyến, 19% từ quảng cáo, truyền thông và trò chơi và 11% là từ dịch vụ gọi xe và giao hàng. Nghiên cứu của Cimigo về thế hệ kỹ thuật số, trong số 1,500 người tiêu dùng thành thị và nông thôn từ 16-29 tuổi trên toàn quốc, những người đã trưởng thành với trải nghiệm kỹ thuật số cho thấy rằng người tiêu dùng nông thôn đang nhanh chóng bắt kịp với người thành thị của họ. 54% đã mua sắm trực tuyến trong tháng trước ở khu vực thành thị và 34% ở khu vực nông thôn. Shopee là nền tảng lớn nhất cho đến nay, tiếp theo là Lazada, Facebook và sau đó là Tiki. Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Người tiêu dùng Việt Nam dành 2 giờ 46 phút trên màn hình. Sự trỗi dậy của nền kinh tế kỹ thuật số đồng nghĩa với sự trỗi dậy của nền kinh tế trải nghiệm, vốn đã phát triển nhanh chóng trong 4 năm qua. Nền kinh tế kỹ thuật số có tác động lớn nhất đến bối cảnh người tiêu dùng. Nó thay đổi ưu tiên của mọi người, nó làm cho trải nghiệm quan trọng hơn nhiều so với quyền sở hữu và nó thay đổi cách mọi người dành thời gian và tương tác với bạn bè cũng như truyền thông thương hiệu. Cho dù so sánh các nguồn tin tức, thái độ hoặc nguyện vọng giữa thế hệ kỹ thuật số giữa người tiêu dùng thành thị và nông thôn, tư duy ngày càng hội tụ. Phần lớn tin tức và phần lớn tương tác của họ đến từ Facebook, Youtube và Zalo (VNG). Tiktok đã thực sự phát triển trong năm ngoái để trở thành nền tảng được sử dụng nhiều thứ 4. Sự tương đồng giữa người tiêu dùng thành thị và nông thôn hiện nay thật đáng kinh ngạc. Thế giới quan của họ, thái độ của họ và giá trị của họ bây giờ rất giống nhau. Nhiều khác biệt về khu vực mà Cimigo đã thấy trong lịch sử trong hai mươi năm nghiên cứu ở Việt Nam đã tan biến. Tăng trưởng dịch vụ tài chính ở Việt NamKhả năng bao gồm tài chính đã ở mức cao với 70% người trưởng thành có ngân hàng. Sự bao trùm về tài chính, sự gia tăng của ngân hàng di động, ví điện tử và nỗ lực của Thương mại điện tử nhằm đưa người tiêu dùng tránh xa tiền mặt khi giao hàng (COD) đều cho thấy rằng vị thế thống trị của thanh toán kỹ thuật số đã gần kề. Dịch vụ tài chính của Cimigo theo dõi trong số 2.000 người tiêu dùng trên toàn quốc để đánh giá sức mạnh và động lực của thương hiệu tài chính. Vietcombank, MB Bank, BIDV bank dẫn đầu top 10 từ góc nhìn của người tiêu dùng. Có một cơ hội lớn cho những ngân hàng đó để tăng cường mối quan hệ và bán chéo các sản phẩm khác nhau. Các khoản cho vay tài chính tiêu dùng có bảo đảm đạt 67 tỷ đô la Mỹ vào năm 2021, trải qua một bước nhảy vọt lớn về nợ xấu lên tới 11% vào năm 2021. Tăng trưởng cho vay trong năm 2021 chỉ là 1%. Con số này tương đương với 18% GDP và 40% doanh thu hàng hóa bán lẻ. Mua ngay trả sau (BNPL) ở Việt Nam vẫn còn tương đối nhỏ, ở mức 500 triệu đô la vào năm 2021, nhưng lưu ý rằng nó chỉ được định giá 270 triệu đô la chỉ một năm trước đó. 1.3 tỷ USD đã được huy động cho công nghệ tài chính tại Việt Nam vào năm 2021. Việt Nam hiện có bốn kỳ lân vào năm 2021, hai kỳ lân duy nhất trong lĩnh vực công nghệ tài chính (Momo, VNpay), một duy nhất trong lĩnh vực trò chơi (Sky Marvis) và Vinagme trong lĩnh vực công nghệ tài chính, nhắn tin nhanh, truyền thông và chơi game. Tỷ lệ sử dụng ví điện tử đạt 66% trong số những người từ 16-29 tuổi, gần như giống nhau cho dù họ ở đô thị hay nông thôn. Trong số tất cả các ngân hàng người lớn thâm nhập thấp hơn ở mức 39%. Trong một nghiên cứu của Cimigo khám phá thói quen mua sắm trực tuyến ba năm trước, 95% thanh toán mua sắm trực tuyến là tiền mặt khi giao hàng. Ngày nay ở độ tuổi 16-29, chỉ có 64% tiền mặt khi giao hàng. Đây là một tiến bộ lớn đối với các nền tảng Thương mại điện tử khi việc thu tiền, trong khi vẫn bị chi phối bởi tiền mặt, ngày càng tăng từ chuyển khoản ngân hàng (23%), sau đó là ví điện tử ở mức 13%. Sự nổi lên của sàn giao dịch điện tử tại Việt Nam chủ yếu là Momo, theo sau là Shopee Pay, được tích hợp trên trang Shopee, nền tảng thương mại điện tử lớn nhất dành cho người tiêu dùng Việt Nam. Tiếp theo là ZaloPay, tất nhiên có sự hiện diện rất lớn do ứng dụng nhắn tin tức thời Zalo thống trị. Lưu ý rằng đã có một số quy tắc về cách xa xã hội khi cuộc khảo sát này được thực hiện, vì vậy Moca, được tích hợp trong ứng dụng Grab có thể không được trình bày đầy đủ, vì mọi người không di chuyển nhiều vào thời điểm này. Xu hướng tiêu dùng Việt Nam và tốc độ thay đổi năng độngTrừ khi bạn sống ở Trung Quốc vào những năm 1980, bạn sẽ chưa bao giờ trải qua tốc độ thay đổi mà Việt Nam đang trải qua vào năm 2022. Cimigo tin rằng tốc độ thay đổi của Việt Nam sẽ tăng tốc cho đến năm 2030. Người tiêu dùng sẽ đi trước các giai đoạn phát triển được thấy ở các quốc gia phát triển. Dưới đây là các xu hướng tiêu dùng chính của Việt Nam thúc đẩy sự năng động của Việt Nam.
Tải bài báo cáo miễn phí tại đây Kết thúc. |
